Miley Cyrus là gương mặt đại diện đầu tiên của Maison Margiela, mở ra kỷ nguyên mới

Thương hiệu thời trang cao cấp Maison Margiela đã chính thức bổ nhiệm biểu tượng nhạc pop toàn cầu Miley Cyrus làm đại sứ thương hiệu đầu tiên, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong lịch sử 40 năm của hãng. Quyết định này báo hiệu một sự phát triển đáng kể khi nhà mốt Pháp, thành lập năm 1988, điều hướng các dòng chảy văn hóa đương đại.

Chiến dịch Thu Đông 2025, ra mắt vào ngày 28 tháng 8 năm 2025, giới thiệu Cyrus qua một loạt ảnh chân dung đen trắng ấn tượng do nhiếp ảnh gia lừng danh Paolo Roversi thực hiện. Nhiều hình ảnh cho thấy Cyrus được phủ sơn trắng, một sự tri ân trực tiếp đến kỹ thuật 'bianchetto' đặc trưng của Margiela. Kỹ thuật này, được giới thiệu vào năm 1989, bao gồm việc phủ sơn lên các vật thể và trang phục để làm nổi bật dòng chảy của thời gian, biến chúng thành những bức tranh kể câu chuyện về sự hao mòn và lịch sử.

Miley Cyrus chia sẻ trải nghiệm này là một khoảnh khắc sâu sắc: "Đứng trần truồng cho một chiến dịch thời trang cảm thấy thật lớn lao, tất cả những gì tôi mặc là sơn cơ thể và đôi bốt Tabi sơn đặc trưng. Trong khoảnh khắc đó, Margiela và tôi đã hòa làm một." Sự hợp tác này diễn ra dưới sự dẫn dắt của Giám đốc Sáng tạo Glenn Martens, người nhậm chức vào tháng 1 năm 2025 và được kỳ vọng sẽ mang đến tầm nhìn đương đại cho thương hiệu, tôn trọng di sản đồng thời đẩy lùi các ranh giới thẩm mỹ.

Mối liên hệ của Cyrus với Maison Margiela không phải là mới; cô đã từng xuất hiện trong các thiết kế của thương hiệu cho đĩa đơn năm 2023 "Used To Be Young", tại Lễ trao giải Grammy 2024 và bữa tiệc Oscar Vanity Fair 2025. Sự gắn bó nhất quán này đã lên đến đỉnh điểm trong vai trò đại sứ chính thức, thể hiện sự thấu hiểu lẫn nhau về biểu đạt nghệ thuật. Chiến dịch tập trung vào kỹ thuật 'bianchetto' và khái niệm 'cứu vãn và bảo tồn' quần áo, nơi những món đồ được yêu thích thể hiện dấu hiệu của sự sử dụng và được truyền lại qua nhiều thế hệ, phản ánh một câu chuyện sâu sắc hơn về giá trị bền vững và lịch sử cá nhân.

Cam kết lịch sử của Maison Margiela đối với sự ẩn danh, được thể hiện qua các đội ngũ thiết kế ẩn danh và bốn đường khâu mang tính biểu tượng, đã là nền tảng cho bản sắc của nó. Việc bổ nhiệm Cyrus đại diện cho một sự phát triển có chủ đích nhưng chu đáo, tích hợp bản chất cốt lõi của thương hiệu về biểu đạt nghệ thuật với sức ảnh hưởng văn hóa của một biểu tượng toàn cầu, đồng thời nỗ lực duy trì bản sắc độc đáo về sự bí ẩn và chiều sâu nghệ thuật của mình.