Maison Margiela stawia na Miley Cyrus w przełomowej kampanii

Francuski dom mody Maison Margiela, znany z długoletniej polityki anonimowości, dokonał znaczącego zwrotu, mianując piosenkarkę Miley Cyrus na swojego pierwszego ambasadora celebrytę. Ta współpraca otwiera nowy rozdział w historii marki, założonej w 1988 roku.

Kampania na sezon Jesień/Zima 2025, zaprezentowana 28 sierpnia 2025 roku, ukazuje Cyrus w intrygujących, czarno-białych portretach autorstwa cenionego fotografa Paolo Roversiego. Wiele ujęć przedstawia artystkę ozdobioną białą farbą, co stanowi nawiązanie do charakterystycznej dla Margieli techniki 'bianchetto'. Technika ta, wprowadzona w 1989 roku, polega na malowaniu przedmiotów i odzieży, aby uwidocznić upływ czasu, nadając im unikalny charakter.

Wcześniejsze powiązania Miley Cyrus z Maison Margiela obejmują jej obecność w projektach marki podczas promocji singla "Used To Be Young" w 2023 roku, na gali Grammy Awards w 2024 roku oraz na przyjęciu Vanity Fair Oscar party w 2025 roku. Jej konsekwentne zaangażowanie w wizerunek marki kulminuje teraz w roli oficjalnego ambasadora.

Ta kampania zbiega się również z debiutem Glenna Martensa jako Dyrektora Kreatywnego Maison Margiela. Martens objął to stanowisko w styczniu 2025 roku, zastępując Johna Galliano, który pełnił tę funkcję od października 2014 do grudnia 2024 roku. Martens, wcześniej doceniany za pracę dla Diesel i Y/Project, wnosi do domu mody świeżą, współczesną wizję, łącząc dziedzictwo Margieli z nowoczesną estetyką.

Kampania Jesień/Zima 2025 odzwierciedla adaptację Maison Margiela do współczesnych wpływów kulturowych, w tym kultury internetowej i wykorzystania celebrytów w promocji, jednocześnie zachowując fundamentalną tożsamość marki opartą na tajemniczości i anonimowości. Partnerstwo z Miley Cyrus jest wyrazem ewolucji marki na współczesnym rynku mody, gdzie obecność gwiazd odgrywa kluczową rolę w budowaniu globalnego wizerunku. Wybór Cyrus, znanej z odważnego stylu i silnej osobowości, wpisuje się w strategię przyciągania uwagi młodszej publiczności i wzmacniania pozycji marki w dynamicznie zmieniającym się świecie mody.