Maison Margiela: Майли Сайрус как символ новой эры и отход от анонимности

Maison Margiela открывает новую главу в своей истории, назначив певицу Майли Сайрус первым звездным амбассадором бренда. Этот шаг знаменует собой значительный отход от многолетней политики анонимности, которая была краеугольным камнем философии модного дома с момента его основания в 1988 году. Интеграция современных культурных тенденций, таких как влияние интернета и поддержка знаменитостей, призвана освежить восприятие бренда, сохраняя при этом его уникальную идентичность.

Кампания Осень/Зима 2025, представленная 28 августа 2025 года, демонстрирует Майли Сайрус в серии выразительных черно-белых портретов, созданных известным фэшн-фотографом Паоло Роверси. На многих снимках Сайрус предстает с лицом, покрытым белой краской, что является прямой отсылкой к фирменной технике Margiela "bianchetto". Эта техника, заключающаяся в покрытии объектов краской для выявления следов времени и трансформации, символизирует преемственность и эволюцию, что перекликается с творческим путем самой артистки.

Сотрудничество Майли Сайрус с Maison Margiela не является спонтанным. Певица уже демонстрировала приверженность бренду, появляясь в его нарядах в клипе на сингл "Used To Be Young" в 2023 году, на церемонии вручения премии "Грэмми" в 2024 году и на вечеринке Vanity Fair Oscar в 2025 году. Ее последовательное взаимодействие с брендом теперь официально закреплено ролью амбассадора.

Этот шаг совпадает с дебютом Гленна Мартенса в качестве креативного директора Maison Margiela, на эту должность он вступил в январе 2025 года. Мартенс, ранее проявивший себя в работе с Diesel и Y/Project, привносит в бренд свежий взгляд, умело сочетая богатое наследие Margiela с современной эстетикой. Его назначение стало логичным продолжением его успешной карьеры, отмеченной способностью трансформировать бренды и создавать актуальные коллекции, что подтверждается его работой с Diesel, где он добился роста продаж на 13%.

Выбор Майли Сайрус в качестве первого амбассадора вызвал неоднозначную реакцию в индустрии. Некоторые критики отмечают, что это решение противоречит изначальной философии бренда, которая строилась на отрицании культуры знаменитостей и фокусе на анонимности. Однако, в контексте современной моды, где интеграция с цифровой культурой и активное взаимодействие с аудиторией через знаменитостей становятся все более важными, этот шаг можно рассматривать как адаптацию к меняющимся реалиям.

Майли Сайрус, известная своими смелыми стилистическими трансформациями, от образа "пай-девочки" до эпатажной артистки, привносит в бренд энергию и актуальность, которые резонируют с современной аудиторией. Ее предыдущие успешные коллаборации с такими брендами, как Gucci и Dolce & Gabbana, подтверждают ее способность эффективно представлять модные дома. Техника "bianchetto", использованная в кампании, подчеркивает философию бренда, связанную с течением времени и трансформацией. Это перекликается с эволюцией самой Майли Сайрус, чья карьера отмечена постоянными изменениями и переосмыслением имиджа. Таким образом, партнерство Сайрус и Maison Margiela представляет собой гармоничное слияние прошлого и будущего, традиций и новаторства, отражая стремление бренда к постоянному развитию и диалогу с современностью.