फैशन की दुनिया में एक ऐतिहासिक कदम उठाते हुए, मेसन मार्गिएला ने अपनी पहली सेलिब्रिटी ब्रांड एंबेसडर के रूप में गायिका माइली साइरस को चुना है। यह घोषणा ब्रांड की दशकों पुरानी गुमनामी की नीति से एक महत्वपूर्ण प्रस्थान का प्रतीक है, जो 1988 में स्थापित फ्रांसीसी फैशन हाउस के लिए एक नए युग की शुरुआत करती है।
28 अगस्त, 2025 को जारी किए गए ऑटम/विंटर 2025 अभियान में, साइरस को प्रसिद्ध फोटोग्राफर पाओलो रोवर्सी द्वारा खींची गई आकर्षक श्वेत-श्याम तस्वीरों में दिखाया गया है। इन तस्वीरों में से कुछ में साइरस को सफेद पेंट से सजाया गया है, जो मार्गिएला की सिग्नेचर 'बियानचेटो' तकनीक का एक स्पष्ट संकेत है। यह तकनीक, जिसे 1989 में पेश किया गया था, वस्तुओं और परिधानों पर पेंट का उपयोग करके समय के बीतने को दर्शाती है। साइरस ने खुद इस अनुभव को परिवर्तनकारी बताया है, उन्होंने कहा, "पाओलो द्वारा खींची गई नग्न तस्वीरें उनके कला के लिए इतनी प्रतिष्ठित और सिग्नेचर हैं। एक फैशन अभियान के लिए नग्न खड़ा होना एक बड़ी बात थी, मैंने केवल बॉडी पेंट और सिग्नेचर पेंटेड टैबी बूट्स पहने थे। उस पल में, मार्गिएला और मैं एक हो गए।"
माइली साइरस का मेसन मार्गिएला के साथ जुड़ाव नया नहीं है। उन्होंने 2023 में अपने एकल "यूज्ड टू बी यंग" के प्रचार के दौरान, 2024 ग्रैमी अवार्ड्स में और 2025 वैनिटी फेयर ऑस्कर पार्टी में ब्रांड के डिज़ाइन पहने थे। यह निरंतर जुड़ाव अब आधिकारिक एंबेसडर की भूमिका में परिणत हुआ है।
यह अभियान जनवरी 2025 में मेसन मार्गिएला के क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में ग्लेन मार्टेंस के पदार्पण के साथ भी मेल खाता है। डीजल के साथ अपने पिछले काम के लिए पहचाने जाने वाले मार्टेंस, ब्रांड की विरासत को आधुनिक सौंदर्यशास्त्र के साथ मिश्रित करते हुए, हाउस में एक समकालीन दृष्टिकोण ला रहे हैं।
मेसन मार्गिएला की स्थापना मार्टिन मार्गिएला ने की थी, जो अपनी गुमनामी की नीति के लिए जाने जाते थे, जिसमें वे सार्वजनिक ध्यान से बचते थे और ब्रांड की पहचान को व्यक्तिगत प्रसिद्धि से ऊपर रखते थे। ब्रांड का ट्रेडमार्क चार सफेद टांकों वाला एक साधारण सफेद लेबल था, जो उनकी विशिष्ट पहचान बन गया। यह रणनीति, जो ब्रांड को विशिष्टता और एक बौद्धिक अपील देती थी, अब साइरस के साथ साझेदारी के माध्यम से एक नए युग में प्रवेश कर रही है।
पाओलो रोवर्सी, जो अपनी नरम, मोनोक्रोमैटिक और अंतरंग चित्रकला के लिए जाने जाते हैं, अक्सर बड़े प्रारूप वाले पोलरॉइड फिल्म का उपयोग करते हैं, जो इस अभियान के लिए एक उपयुक्त कलात्मक दिशा प्रदान करते हैं। उनकी शैली को "घटाव" के रूप में वर्णित किया गया है, जिसका उद्देश्य विषय की आंतरिक सुंदरता को उजागर करना है। माइली साइरस के साथ यह सहयोग मेसन मार्गिएला के लिए एक महत्वपूर्ण विकास का प्रतिनिधित्व करता है, जो वर्तमान सांस्कृतिक प्रभावों, जैसे इंटरनेट संस्कृति और सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट को अपना रहा है। यह कदम ब्रांड की पहचान को आधुनिक फैशन परिदृश्य में फिर से परिभाषित करता है, जो गुमनामी और व्यक्तिगत अभिव्यक्ति के बीच एक अनूठा संतुलन बनाता है।
