Maison Margiela обирає Майлі Сайрус для знакової кампанії осінь-зима 2025

Maison Margiela розпочинає нову еру, призначивши співачку Майлі Сайрус першою в історії амбасадоркою бренду. Це знаменує собою суттєвий відхід від багаторічної політики анонімності модного дому, заснованого у 1988 році.

Кампанія осінь-зима 2025, представлена 28 серпня 2025 року, демонструє Сайрус у серії вражаючих чорно-білих портретів, створених відомим фотографом Паоло Роверсі. Роверсі, відомий своїм унікальним стилем, що поєднує класичну естетику з глибокою емоційністю, створив образи, які виходять за межі простої моди, занурюючи глядача у світ мистецтва та самовираження. Деякі знімки показують Сайрус, вкриту білою фарбою, що є відсиланням до фірмової техніки Margiela «bianchetto», запровадженої у 1989 році. Ця техніка, що полягає у нанесенні фарби для виявлення плину часу на об'єкти та одяг, надає зображенням особливої глибини та текстури.

Сайрус вже мала зв'язок з Maison Margiela раніше, з'являючись у дизайні бренду для свого синглу "Used To Be Young" у 2023 році, на церемонії Grammy Awards у 2024 році та на вечірці Vanity Fair Oscar у 2025 році. Її послідовна залученість до бренду тепер кульмінує в офіційній ролі амбасадора.

Ця кампанія також збігається з дебютом Глена Мартенса на посаді креативного директора Maison Margiela. Мартенс, який раніше здобув визнання за свою роботу з Diesel, привносить сучасне бачення до бренду, поєднуючи спадщину Margiela з сучасною естетикою. Його підхід до дизайну, який часто характеризується інноваційністю та сміливістю, обіцяє нову динаміку для модного дому.

Кампанія осінь-зима 2025 відображає адаптацію Maison Margiela до сучасних культурних впливів, зберігаючи при цьому свою основну ідентичність таємничості та анонімності. Партнерство з Майлі Сайрус символізує еволюцію бренду в сучасному модному ландшафті, демонструючи здатність до трансформації та актуальності у світі, що постійно змінюється.