Maison Margiela Memilih Miley Cyrus untuk Kampanye Landmark

Maison Margiela, rumah mode Prancis yang didirikan pada tahun 1988, telah membuat langkah bersejarah dengan menunjuk penyanyi Miley Cyrus sebagai duta selebriti pertamanya. Perubahan signifikan dari kebijakan anonimitas merek yang telah lama dipegang ini menandai era baru, yang secara resmi diresmikan melalui kampanye Musim Gugur/Dingin 2025 yang diluncurkan pada 28 Agustus 2025.

Kampanye tersebut menampilkan potret hitam-putih yang memukau dari Cyrus, yang diambil oleh fotografer ternama Paolo Roversi. Roversi, yang dikenal dengan gaya fotografinya yang khas dengan sentuhan monokromatik dan fokus pada fitur wajah yang menonjol, berhasil menangkap esensi Cyrus dalam serangkaian gambar yang halus namun kuat. Beberapa foto menampilkan Cyrus yang dilukis dengan cat putih, sebuah penghormatan yang jelas terhadap teknik 'bianchetto' khas Margiela. Teknik yang diperkenalkan pada tahun 1989 ini melibatkan penggunaan cat untuk menyoroti perjalanan waktu pada objek dan pakaian, memberikan tampilan yang unik dan bertekstur.

Keterlibatan Miley Cyrus dengan Maison Margiela bukanlah hal baru. Sebelumnya, ia telah terlihat mengenakan desain merek tersebut untuk penampilan penting, termasuk dalam video musiknya untuk single "Used To Be Young" pada tahun 2023, di Grammy Awards 2024, dan di pesta Vanity Fair Oscar 2025. Keterlibatan yang konsisten ini memuncak pada penunjukannya sebagai duta resmi, memperkuat hubungan yang sudah terjalin.

Langkah ini juga bertepatan dengan debut Glenn Martens sebagai Direktur Kreatif Maison Margiela, sebuah posisi yang ia emban pada Januari 2025. Martens, yang sebelumnya diakui atas karyanya yang inovatif dengan Diesel, membawa visi kontemporer ke rumah mode tersebut, memadukan warisan Margiela dengan estetika modern. Pendekatannya yang berani terhadap desain, yang sering kali menggabungkan elemen kejutan dan reinterpretasi, diharapkan dapat membawa Maison Margiela ke arah yang segar dan relevan.

Kampanye Musim Gugur/Dingin 2025 ini mencerminkan adaptasi Maison Margiela terhadap pengaruh budaya saat ini, termasuk budaya internet dan dukungan selebriti, sambil tetap mempertahankan identitas inti merek yang misterius dan anonim. Kemitraan dengan Miley Cyrus menandakan evolusi merek dalam lanskap mode kontemporer, yang menunjukkan perpaduan antara warisan rumah mode dan daya tarik bintang global di era modern.