Maison Margiela Stelt Miley Cyrus Voor als Eerste Beroemdheidsambassadeur

Maison Margiela heeft zangeres Miley Cyrus aangesteld als zijn allereerste beroemdheidsambassadeur, een opmerkelijke stap die een breuk betekent met het langdurige beleid van anonimiteit van het Franse modehuis, opgericht in 1988.

De campagne voor Herfst/Winter 2025, die op 28 augustus 2025 werd onthuld, toont Cyrus in kenmerkende zwart-wit portretten, gefotografeerd door Paolo Roversi. Roversi, bekend om zijn etherische stijl, legt Cyrus vast met een focus op zachte belichting en een monochrome esthetiek. Verschillende beelden tonen Cyrus met witte verf, een directe verwijzing naar Margiela's 'bianchetto'-techniek, die de tijd op objecten en kleding accentueert.

Cyrus heeft een eerdere affiniteit met Maison Margiela getoond door ontwerpen van het merk te dragen tijdens de promotie van haar single 'Used To Be Young' in 2023, bij de Grammy Awards in 2024 en op het Vanity Fair Oscar party in 2025. Haar consistente betrokkenheid culmineert nu in deze officiële ambassadeursrol.

Deze campagne valt samen met het debuut van Glenn Martens als Creative Director van Maison Margiela, een positie die hij in januari 2025 op zich nam. Martens, voorheen bekend van zijn werk bij Diesel, brengt een eigentijdse visie naar het huis, waarbij hij de erfgoed van Margiela combineert met een moderne esthetiek.

De Herfst/Winter 2025-campagne weerspiegelt de aanpassing van Maison Margiela aan hedendaagse culturele invloeden, zoals celebrity-endorsement, terwijl de kernidentiteit van mysterie en anonimiteit behouden blijft. De samenwerking met Miley Cyrus symboliseert de evolutie van het merk in het hedendaagse modlandschap, waarbij haar unieke energie en 'unapologetic' houding aansluiten bij de vernieuwende richting van het huis.