Maison Margiela: Miley Cyrus, nouvelle égérie, marque un tournant historique

La prestigieuse maison de couture française Maison Margiela, fondée en 1988, inaugure une nouvelle ère avec la nomination de Miley Cyrus comme première ambassadrice célébrité de son histoire. Cette décision marque une rupture significative avec la politique de longue date d'anonymat de la marque, réaffirmant son évolution dans le paysage de la mode contemporaine.

La campagne Automne/Hiver 2025, dévoilée le 28 août 2025, met en scène la chanteuse américaine dans une série de portraits saisissants en noir et blanc, capturés par le photographe Paolo Roversi. Ces images révèlent Cyrus ornée de peinture blanche, un clin d'œil subtil à la technique signature "bianchetto" de Margiela. Cette méthode, utilisée depuis 1989, consiste à recouvrir les objets et vêtements de peinture pour symboliser le passage du temps et la pureté, transformant les surfaces en toiles vierges révélant l'essence des formes et des matières.

Miley Cyrus entretient une relation préexistante avec la maison, ayant déjà été aperçue dans des créations Margiela lors de la promotion de son single "Used To Be Young" en 2023, aux Grammy Awards en 2024, et à la soirée Vanity Fair des Oscars en 2025. Cette collaboration officielle consolide un lien déjà établi.

Cette campagne coïncide avec la prise de fonction de Glenn Martens en tant que Directeur Artistique de Maison Margiela en janvier 2025. Reconnu pour son travail audacieux chez Diesel, Martens insuffle une vision contemporaine à la maison, fusionnant l'héritage de Margiela avec une esthétique moderne. Sa nomination marque le début d'un nouveau chapitre, où l'innovation rencontre l'ADN de la marque.

La stratégie de Maison Margiela, autrefois axée sur le mystère et l'anonymat, s'adapte désormais aux influences culturelles actuelles, notamment la culture internet et le recours aux célébrités. Le choix de Miley Cyrus, icône de l'anticonformisme, incarne cette transition, tout en préservant l'essence conceptuelle de la maison. La marque, qui a su évoluer tout en conservant son identité unique, démontre une capacité remarquable à se réinventer, attirant ainsi une nouvelle génération de connaisseurs de mode tout en restant fidèle à son héritage avant-gardiste.