メゾン マルジェラ、マイリー・サイラスを初のセレブリティ・アンバサダーに起用し、新たな表現を追求

メゾン マルジェラは、ブランド史上初のセレブリティ・アンバサダーとして歌手のマイリー・サイラスを起用したことを発表しました。これは、長年守られてきた匿名性のポリシーからの大きな転換であり、ブランドのアイデンティティと現代のファッションシーンとの関わり方を再定義する試みを示唆しています。

2025年秋冬キャンペーンは、写真家パオロ・ロベルシによって撮影されました。ロベルシは、被写体の本質を捉えるために「引き算」のアプローチを重視し、しばしば被写体を影で包み込みながらも内面的な輝きを引き出すことで知られています。今回のキャンペーンでは、サイラスが白いペイントを纏った姿が捉えられており、これはメゾン マルジェラの象徴的な「ビアンケット」技法へのオマージュです。1989年に導入されたこの技法は、衣服やオブジェクトに白い塗料を施し、時間の経過や使用による変化を浮かび上がらせることで、素材の持つ物語や深みを表現します。

マイリー・サイラスは、そのキャリアを通じて絶え間ない自己表現と芸術的な再発明を続けてきたアイコンです。彼女は以前からメゾン マルジェラとの親和性を示しており、2023年のシングル「Used To Be Young」のプロモーション、2024年のグラミー賞授賞式、そして2025年のヴァニティ・フェア・オスカー・パーティーといった重要な場面で同ブランドの装いを披露してきました。これらの経験は、彼女がブランドの持つ革新的な精神と共鳴していることを示しており、今回のアンバサダー就任は、その関係性の自然な発展と言えます。

1988年に創設者マルタン・マルジェラによって設立されたメゾン マルジェラは、創設者自身の顔出しを避けるだけでなく、匿名性の高いデザインチーム、ブランド名を記さない「4つのステッチ」のラベル、そしてしばしば顔を隠したモデルの起用など、個人の名声よりも服そのものの価値と創造性に焦点を当てる哲学を貫いてきました。この神秘的なアプローチは、ブランドに独自のオーラと排他性をもたらし、多くの人々を魅了してきました。

今回のキャンペーンは、2025年1月にクリエイティブ・ディレクターに就任したグレン・マーティンスの新たなビジョンとも深く結びついています。ディーゼルやY/プロジェクトでの革新的な手腕で知られるマーティンスは、マルジェラの伝統的な美学に現代的な感性を取り入れ、ブランドに新たな活力を吹き込んでいます。彼の指揮の下、メゾン マルジェラは、インターネット文化やセレブリティのエンパワーメントといった現代的な要素を巧みに取り込みながらも、ブランドが培ってきた謎めいた魅力を維持しようとしています。

メゾン マルジェラがマイリー・サイラスという現代のアイコンを起用したことは、ファッションにおける自己表現の進化と、ブランドがどのようにしてそのアイデンティティを時代に合わせて再解釈していくかを示す興味深い事例です。このキャンペーンは、伝統と革新が融合し、見る者に新たな視点とインスピレーションを与えるでしょう。