Étude : quels acteurs de la fast fashion génèrent le plus de déchets ?

Une récente étude de terrain, menée dans trente centres de recyclage textile, a révélé des données majeures sur les flux de déchets du secteur. L'analyse démontre que 49 % des textiles jugés impropres au réemploi proviennent de chaînes de prêt-à-porter bien établies, telles que Zara et H&M. L'examen du marché de l'occasion confirme également la domination des acteurs historiques. À titre d'exemple, l'une des plateformes de revente les plus populaires recense 61,8 millions d'articles Zara et 59,7 millions de pièces H&M, contre 21,8 millions pour Shein. Ce volume massif disponible sur les plateformes de revente témoigne d'achats frénétiques de la part des consommateurs et, point crucial, de la durée de vie éphémère de l'attrait exercé par ces produits. Parallèlement, les opérateurs de l'ultra-fast fashion, principalement des entreprises chinoises comme Shein et Temu, ne représentent que 5 % de ces déchets identifiés dans les circuits de distribution secondaire. Cette disparité démontre que le volume de déchets issus de la première génération de marques de fast fashion dans les canaux de seconde main analysés est douze fois supérieur à celui de leurs concurrents de l'ultra-fast fashion. En d'autres termes, bien que les enseignes chinoises d'ultra-fast fashion aient réduit le cycle de renouvellement des collections à une durée comprise entre 10 et 20 jours grâce aux algorithmes et à une chaîne logistique numérique, l'étude montre que ce sont les volumes produits par les leaders historiques qui constituent la majeure partie des déchets inutilisables.

Ce tableau statistique remet en question les priorités réglementaires et sociales actuelles. Une loi contre la fast fashion est examinée par la Commission mixte depuis l'automne 2025, suite à des débats sur sa conformité aux normes de l'Union européenne. L'interdiction européenne de détruire les vêtements invendus, qui entrera en vigueur le 19 juillet 2026, vise à contraindre les grandes entreprises à privilégier des solutions durables, comme le recyclage ou le réemploi, plutôt que l'incinération ou la mise en décharge. Le Sénat italien a adopté un projet de loi instaurant une taxe de deux euros sur les colis de moins de 150 euros provenant de l'extérieur de l'UE, ciblant directement Shein et Temu. Cependant, des groupes de défense affirment que l'attention politique portée exclusivement aux nouveaux acteurs en ligne fait diversion face au problème plus vaste de la surproduction qui touche l'ensemble du secteur. Ils insistent sur le fait que la distinction artificielle entre la fast fashion traditionnelle et l'ultra-fast fashion ne suffit pas à résoudre efficacement la crise, et qu'une focalisation sur les nouveaux venus risque de masquer la contribution bien plus importante des géants historiques à la problématique des déchets.

Les militants écologistes soulignent l'urgence d'une réglementation globale couvrant l'ensemble de la filière afin de limiter les conséquences environnementales et sociales actuelles. Dans sa globalité, l'industrie de la mode est responsable de 8 à 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, un chiffre supérieur à ceux de l'aviation et du transport maritime réunis. Cela démontre que pour instaurer une véritable circularité et réduire l'empreinte écologique, une approche transversale touchant toute la chaîne de production est nécessaire, et non seulement ses maillons les plus récents.