Історія виникнення «Чорної п’ятниці» та її екологічний слід

Пік масового споживання, як очікується, припаде на останній тиждень листопада 2025 року. Багато комерційних брендів, прагнучи максимізувати свої фінансові надходження, продовжують акційні періоди, перетворюючи традиційний одноденний розпродаж на цілий «Чорний тиждень» або навіть на місячні марафони «суперзнижок». Ця споживча подія, офіційно призначена на 28 листопада 2025 року, заслуговує на детальний аналіз. Його розглядають крізь призму глибокого історичного коріння, зростаючого екологічного тягаря та складної психології покупців, що стоїть у контрасті з посиленням закликів до більш стійких моделей господарювання.

Сучасна «Чорна п’ятниця» 2025 року супроводжувалася надзвичайно агресивними маркетинговими кампаніями. Часто ці події супроводжувалися сценами справжнього ажіотажу: натовпи покупців, які чекали на відкриття магазинів опівночі, та велика кількість електроніки, виставленої на палетах. Цей період майстерно активує психологічні важелі впливу, зокрема штучно створений дефіцит та синдром упущеної вигоди, відомий як FOMO. Дослідження, проведені іспанською IE Business School, чітко демонструють: хоча знижки дарують миттєве задоволення, вони неминуче призводять до імпульсивних покупок та збільшення боргових зобов'язань. Дані опитування, зібрані у Великій Британії, підтверджують цю тенденцію: аж 40% респондентів пізніше шкодували про свої придбання, зроблені у цей день.

Витоки «Чорної п’ятниці» сягають Сполучених Штатів Америки, де цей термін вперше прозвучав у Філадельфії у 1960-х роках. Місцеві правоохоронці використовували його для опису справжнього хаосу, спричиненого величезним потоком покупців та заторами на дорогах перед важливим футбольним матчем. Згодом роздрібні торговці переосмислили цю назву, зробивши слово «чорний» символом фінансового успіху, оскільки саме в цей день магазини виходили зі збитків у прибуток, що традиційно позначало старт різдвяного сезону покупок.

Розвиток інтернету у 2000-х роках вивів «Чорну п’ятницю» за межі фізичних торгових точок, перетворивши її на глобальний феномен електронної комерції. В Україні ця традиція почала активно вкорінюватися на початку 2010-х років, набувши власних особливостей, як-от продовження розпродажів на цілий тиждень або навіть місяць. Протягом періоду з 2020 по 2025 роки «Чорна п’ятниця» остаточно трансформувалася в цифрову епоху, активно інтегруючи нейромережі та новітні технології для максимізації вигоди як для споживачів, так і для продавців.

Маркетингова інтерпретація, яку активно просували рітейлери у 1980-х роках, пов’язує цей термін із переходом у бухгалтерських регістрах до «чорних цифр», що безпосередньо означає отримання прибутку.

На тлі цього шаленого комерційного піднесення набирає обертів і критичний рух. Міжнародна екологічна організація Greenpeace охрестила «Чорну п’ятницю» «чорним днем для довкілля», наголошуючи на суттєвому зростанні викидів парникових газів та надмірному використанні природних ресурсів. Німецька екологічна організація DUH висловлює аналогічну гостру критику. У відповідь на хвилю гіперспоживання виникли контркультури, такі як «День нічого не купуй» (Kauf-nix-Tag) та «Зелена п’ятниця», які закликають до більш усвідомленого вибору. Водночас психологічні дослідження підкреслюють, що гонитва за знижками стимулює систему винагороди мозку, викликаючи викид дофаміну, що, своєю чергою, підживлює імпульсивну поведінку, особливо коли час обмежений.