‘ब्लैक फ्राइडे’: उत्पत्ति का इतिहास और पर्यावरण पर इसका प्रभाव

नवंबर 2025 का आखिरी सप्ताह बड़े पैमाने पर खरीदारी के चरम को दर्शाता है। कई व्यापारिक ब्रांड अपना मुनाफा अधिकतम करने की होड़ में, एक दिन की बिक्री को 'ब्लैक वीक' या यहाँ तक कि महीनों तक चलने वाले 'सुपर डिस्काउंट' अभियानों में बदल रहे हैं। यह उपभोक्ता पर्व, जो आधिकारिक तौर पर 28 नवंबर 2025 के लिए निर्धारित है, अब अपने गहरे ऐतिहासिक मूल, बढ़ते पर्यावरणीय बोझ और खरीदारों की जटिल मनोविज्ञान के लेंस से देखा जा रहा है। यह सब उन आवाज़ों के विपरीत हो रहा है जो अधिक टिकाऊ उपभोग मॉडल की वकालत कर रही हैं।

2025 के आधुनिक 'ब्लैक फ्राइडे' में आक्रामक विपणन अभियानों का बोलबाला रहा, जिनमें अक्सर उत्साह की भयावह तस्वीरें दिखाई गईं। उपभोक्ता आधी रात को स्टोर खुलने का इंतजार कर रहे थे, और इलेक्ट्रॉनिक्स को बड़े पैमाने पर पैलेटों पर सजाया गया था। यह अवधि कृत्रिम कमी और छूटी हुई छूट के डर (FOMO) जैसे मनोवैज्ञानिक ट्रिगर्स को सक्रिय करती है। स्पेन के IE बिजनेस स्कूल द्वारा किए गए अध्ययनों से पता चलता है कि हालांकि छूट अल्पकालिक संतुष्टि देती है, लेकिन वे अनिवार्य रूप से आवेगपूर्ण खरीदारी और ऋण दायित्वों में वृद्धि की ओर ले जाती हैं। यूके में किए गए एक सर्वेक्षण के आंकड़े इस प्रवृत्ति की पुष्टि करते हैं: 40% प्रतिभागियों को बाद में उस दिन की गई खरीदारी पर पछतावा हुआ।

मूल रूप से, 'ब्लैक फ्राइडे' की अवधारणा संयुक्त राज्य अमेरिका से आई है, जहाँ यह शब्द पहली बार 1960 के दशक में फिलाडेल्फिया में सामने आया था। स्थानीय पुलिस ने इसका उपयोग एक महत्वपूर्ण फुटबॉल खेल से पहले बड़ी संख्या में खरीदारों और सड़क पर लगने वाले जाम से उत्पन्न अराजकता का वर्णन करने के लिए किया था। बाद में, खुदरा विक्रेताओं ने इस नाम को नया अर्थ दिया, 'काला' रंग लाभ का प्रतीक बन गया, क्योंकि इस दिन स्टोर घाटे से निकलकर मुनाफे में आ जाते हैं, जो क्रिसमस की खरीदारी के मौसम की शुरुआत का संकेत देता है।

1980 के दशक में खुदरा विक्रेताओं द्वारा लोकप्रिय बनाई गई विपणन व्याख्या, इस शब्द को बहीखातों में 'काले अंकों' में परिवर्तन से जोड़ती है—यानी लाभ की स्थिति में आना।

2000 के दशक में इंटरनेट के विकास के साथ, 'ब्लैक फ्राइडे' भौतिक दुकानों की सीमाओं को पार कर गया और ऑनलाइन व्यापार की एक वैश्विक घटना बन गया। रूस में यह परंपरा 2010 की शुरुआत में आई और इसने अपनी अनूठी विशेषताएं अपनाईं, जैसे कि बिक्री को एक सप्ताह या एक महीने तक बढ़ाना। 2020 से 2025 की अवधि के दौरान, 'ब्लैक फ्राइडे' डिजिटल युग में परिवर्तित हो गया है, जिसमें खरीदारों और विक्रेताओं दोनों के लिए लाभ को अधिकतम करने हेतु न्यूरल नेटवर्क और नई तकनीकों को शामिल किया गया है।

इस वाणिज्यिक उछाल के बीच, एक आलोचनात्मक आंदोलन जोर पकड़ रहा है। पर्यावरण संगठन ग्रीनपीस ने 'ब्लैक फ्राइडे' को 'पर्यावरण के लिए काला दिन' करार दिया है, जो ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन में भारी वृद्धि और संसाधनों की बर्बादी की ओर इशारा करता है। इसी तरह की आलोचना जर्मन पर्यावरण संगठन DUH द्वारा भी की गई है। अति-उपभोग के जवाब में, 'नो बाय डे' (Kauf-nix-Tag) और 'ग्रीन फ्राइडे' जैसी प्रति-संस्कृतियाँ उभरी हैं, जो सचेत विकल्पों का आह्वान करती हैं। मनोवैज्ञानिक शोध इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि छूट का लालच मस्तिष्क की पुरस्कार प्रणाली को सक्रिय करता है, जिससे डोपामाइन का स्राव होता है, जो विशेष रूप से सीमित समय के दबाव में आवेगपूर्ण व्यवहार को मजबूत करता है।