“黑色星期五”的起源探究及其对环境构成的压力

2025年11月的最后一周，大众消费的狂热达到了顶峰。为了追求利润最大化，众多品牌纷纷延长促销时段，将原本仅有一天的“黑色星期五”演变成“黑色星期周”，甚至拉长为长达一个月的“超级折扣马拉松”。这项消费盛事，官方定于2025年11月28日，其背后蕴含着深厚的历史渊源、日益加剧的环境压力，以及复杂的消费者心理，这与当下日益高涨的倡导可持续消费的呼声形成了鲜明对比。

2025年现代版的“黑色星期五”充斥着激进的营销攻势。现场画面常常是人声鼎沸：消费者在午夜等待商店开门，电子产品堆积如山。这一时期极大地激发了消费者的心理触发点，例如人为制造稀缺感和害怕错过（FOMO）的心理。西班牙IE商学院进行的研究表明，尽管折扣能带来短暂的满足感，但其结果往往是冲动消费和债务的累积。英国的一项民意调查数据也佐证了这一趋势：40%的受访者事后对他们在“黑色星期五”的购买行为表示后悔。

“黑色星期五”的起源可以追溯到美国，该术语最早于20世纪60年代出现在费城。当时，当地警方用这个词来形容因大量购物者涌入和交通堵塞而造成的混乱局面，这通常发生在重要的橄榄球比赛之前。后来，零售商重新诠释了这个名称，将“黑色”一词赋予了盈利的象征意义，意指商店的账目从亏损转为盈利，标志着圣诞购物季的正式开启。

零售商在20世纪80年代推行的营销解读，将这一术语与会计账簿上转为“黑字”——即实现盈利——联系起来，进一步巩固了其商业含义。

随着21世纪互联网的蓬勃发展，“黑色星期五”的影响力超越了实体店面，蜕变为一场全球性的线上购物盛宴。该传统于2010年代初传入俄罗斯，并逐渐形成了自己独特的特点，例如将促销活动延长至一周甚至一个月。在2020年至2025年期间，“黑色星期五”进一步迈入数字化时代，引入了神经网络和尖端技术，旨在为买卖双方实现利益最大化。

在这股商业热潮的背后，一股批判性的声音也在不断壮大。环保组织“绿色和平组织”将“黑色星期五”斥为“环境的黑色日子”，强调其对温室气体排放和资源浪费的显著推动作用。德国环保组织DUH也发出了类似的批评声音。为了对抗这种过度消费主义，诸如“无购物日”（Kauf-nix-Tag）和“绿色星期五”等反文化运动应运而生，呼吁消费者做出更审慎的选择。心理学研究进一步揭示，对折扣的追逐会激活大脑的奖励系统，引发多巴胺的释放，从而加剧冲动行为，尤其是在时间受限的压力之下。