‘ব্ল্যাক ফ্রাইডে’: উৎপত্তি এবং পরিবেশের উপর এর প্রভাব

২০২৫ সালের নভেম্বরের শেষ সপ্তাহে ব্যাপক কেনাকাটার এক চরম পর্যায় পরিলক্ষিত হবে। মুনাফা সর্বোচ্চ করার উদ্দেশ্যে বহু বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান তাদের প্রচারমূলক সময়কালকে দীর্ঘায়িত করছে, যার ফলে একদিনের বিশেষ ছাড় এখন ‘ব্ল্যাক উইক’ বা এমনকি এক মাসের ‘সুপার ডিসকাউন্ট’ ম্যারাথনে রূপান্তরিত হয়েছে। আনুষ্ঠানিকভাবে এই বৃহৎ ভোক্তা উৎসবটি ২০২৫ সালের ২৮শে নভেম্বর ধার্য করা হলেও, এর গভীর ঐতিহাসিক প্রেক্ষাপট, পরিবেশের উপর ক্রমবর্ধমান চাপ এবং ক্রেতাদের জটিল মনস্তত্ত্ব—এই সবকিছুই আলোচনার কেন্দ্রে রয়েছে। এই সমস্ত বাণিজ্যিক উন্মাদনা, টেকসই ভোগ মডেলের পক্ষে ক্রমবর্ধমান আহ্বানের সঙ্গে এক তীব্র বৈপরীত্য সৃষ্টি করছে।

২০২৫ সালের আধুনিক ‘ব্ল্যাক ফ্রাইডে’ ছিল আক্রমণাত্মক বিপণন কৌশলের এক প্রদর্শনী। প্রায়শই দেখা গেছে মধ্যরাতে দোকান খোলার জন্য ক্রেতাদের ভিড় এবং প্যালেটে সাজানো ইলেকট্রনিক পণ্যের স্তূপ। এই সময়টি কৃত্রিম অভাববোধ এবং সুযোগ হারানোর ভয় (FOMO) জাতীয় মানসিক উদ্দীপকগুলিকে সক্রিয় করে তোলে। স্পেনের আইই বিজনেস স্কুলের গবেষণা অনুযায়ী, যদিও এই ছাড়গুলি স্বল্পমেয়াদী আনন্দ দেয়, তবে অনিবার্যভাবে তা হঠকারী ক্রয় এবং ঋণের বোঝা বাড়াতে সাহায্য করে। যুক্তরাজ্যের একটি সমীক্ষা এই প্রবণতাকে সমর্থন করে: অংশগ্রহণকারীদের ৪০ শতাংশই পরে এই দিনের কেনাকাটার জন্য অনুশোচনা প্রকাশ করেছেন।

‘ব্ল্যাক ফ্রাইডে’-এর উৎপত্তি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, যেখানে ১৯৬০-এর দশকে ফিলাডেলফিয়ায় প্রথম এই শব্দটির ব্যবহার শুরু হয়। স্থানীয় পুলিশ কর্মকর্তারা একটি গুরুত্বপূর্ণ ফুটবল ম্যাচের আগে বিপুল সংখ্যক ক্রেতার আগমন এবং রাস্তার যানজট বর্ণনা করতে শব্দটি ব্যবহার করতেন। পরবর্তীকালে, খুচরা ব্যবসায়ীরা এই নামটিকে নতুন করে সংজ্ঞায়িত করেন, যেখানে ‘কালো’ রঙটিকে লাভ বা মুনাফার প্রতীক হিসেবে তুলে ধরা হয়। কারণ এই দিন থেকেই দোকানগুলি লোকসান কাটিয়ে লাভের খাতায় প্রবেশ করে, যা বড়দিনের কেনাকাটার সূচনা চিহ্নিত করে।

বিপণনকারীরা ১৯৮০-এর দশকে এই ধারণাকে আরও জনপ্রিয় করে তোলেন, যেখানে এই শব্দটিকে হিসাবের খাতায় ‘কালো সংখ্যায়’ (অর্থাৎ লাভে) স্থানান্তরিত হওয়ার সঙ্গে যুক্ত করা হয়।

ইন্টারনেটের প্রসারের সঙ্গে সঙ্গে ২০০০-এর দশকে ‘ব্ল্যাক ফ্রাইডে’ কেবল ভৌত দোকানগুলির মধ্যে সীমাবদ্ধ না থেকে বিশ্বব্যাপী অনলাইন বাণিজ্যের এক ঘটনায় পরিণত হয়। রাশিয়াতে এই প্রথা ২০১০-এর দশকের শুরুতে প্রবেশ করে এবং এখানে এর নিজস্ব বৈশিষ্ট্য তৈরি হয়, যেমন ছাড়ের সময়কাল এক সপ্তাহ বা এমনকি এক মাস পর্যন্ত বাড়ানো। ২০২০ থেকে ২০২৫ সালের মধ্যে, ‘ব্ল্যাক ফ্রাইডে’ ডিজিটাল যুগে প্রবেশ করে, যেখানে ক্রেতা ও বিক্রেতা উভয়ের সুবিধা সর্বাধিক করার জন্য নিউরাল নেটওয়ার্ক এবং নতুন প্রযুক্তির সংযোজন দেখা যায়।

এই বাণিজ্যিক উত্থানের বিপরীতে একটি সমালোচনামূলক আন্দোলনও জোরদার হচ্ছে। পরিবেশবাদী সংগঠন গ্রিনপিস ‘ব্ল্যাক ফ্রাইডে’-কে ‘পরিবেশের জন্য কালো দিন’ হিসেবে আখ্যা দিয়েছে, যা গ্রিনহাউস গ্যাস নির্গমন এবং সম্পদের অপচয়ের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির দিকে ইঙ্গিত করে। জার্মানির পরিবেশবাদী সংস্থা ডিইউএইচ (DUH) অনুরূপ সমালোচনা করেছে। অতি-ভোগের প্রতিক্রিয়ায়, ‘কিছু না কেনার দিন’ (Kauf-nix-Tag) এবং ‘গ্রিন ফ্রাইডে’-এর মতো প্রতি-সংস্কৃতিগুলি সচেতন পছন্দ করার আহ্বান জানাচ্ছে। মনস্তাত্ত্বিক গবেষণাগুলি আরও জোর দিয়ে বলে যে, ছাড় পাওয়ার আকাঙ্ক্ষা মস্তিষ্কের পুরস্কার ব্যবস্থাকে সক্রিয় করে, ডোপামিন নিঃসরণ ঘটায়, যা সীমিত সময়ের পরিস্থিতিতে বিশেষত হঠকারী আচরণকে উৎসাহিত করে।