「ブラックフライデー」の起源とその環境への影響

2025年11月の最終週は、大規模な消費活動が頂点に達する時期となります。利益を最大化しようとする多くのブランドは、セール期間を延長し、かつて一日の出来事であった「ブラックフライデー」を、「ブラックウィーク」あるいは「スーパーディスカウント月間」へと変貌させています。2025年11月28日に正式に設定されているこの消費イベントは、その深い歴史的背景、増大する環境負荷、そして購買者の複雑な心理を通して分析されており、持続可能な消費モデルへの呼びかけが強まる潮流とは対照的です。

現代の2025年ブラックフライデーは、しばしば熱狂的な光景を伴う、積極的なマーケティングキャンペーンによって特徴づけられました。深夜に開店を待つ買い物客の群衆や、パレットに積まれた電子機器などがその一例です。この期間は、人為的な希少性の創出や、機会損失への恐れ（FOMO）といった心理的トリガーを活性化させます。スペインのIEビジネススクールによる調査によれば、割引による一時的な満足感はあっても、衝動買いや借金増加に繋がる傾向が指摘されています。英国で行われた意識調査のデータもこの傾向を裏付けており、回答者の40%がこの日に購入した商品について後悔の念を抱いたと報告しています。

ブラックフライデーの起源はアメリカ合衆国に遡ります。この用語がフィラデルフィアで初めて登場したのは1960年代のことです。地元の警察官たちは、重要なフットボールの試合を前にした大量の買い物客とそれに伴う交通渋滞による混乱を表現するためにこの言葉を使用したとされています。その後、小売業者はこの名称を再解釈し、「黒」という色を利益の象徴へと変えました。なぜなら、この日を境に店舗は赤字から黒字へと転換し、クリスマス商戦の幕開けを告げるからです。

2000年代に入りインターネットが発展するとともに、「ブラックフライデー」は実店舗の枠を超え、グローバルなオンライン取引の現象へと拡大しました。ロシアでは2010年代初頭にこの慣習が導入され、セール期間を1週間、あるいは1ヶ月に延長するといった独自の展開を見せました。2020年から2025年にかけての期間、「ブラックフライデー」はデジタル時代へと移行し、買い手と売り手の双方にとっての利益を最大化するために、ニューラルネットワークや新技術の導入が進められました。

小売業者によって1980年代に広められたマーケティング上の解釈では、この用語は会計帳簿が「黒字」—すなわち利益を示す数字—に移行することと結びつけられています。

この商業的なブームの陰で、批判的な運動も勢いを増しています。環境保護団体グリーンピースは、「ブラックフライデー」を「環境にとっての黒い日」と名付け、温室効果ガスの大幅な増加と資源の浪費を指摘しています。ドイツの環境保護団体DUHも同様の批判を展開しています。過剰消費に対抗する動きとして、「何一つ買わない日」（Kauf-nix-Tag）や「グリーンフライデー」といったカウンターカルチャーが登場し、意識的な選択を呼びかけています。心理学の研究では、割引への欲求が脳の報酬系を活性化させ、ドーパミンの放出を引き起こし、特に時間制限がある状況下で衝動的な行動を強化することが強調されています。