«Черная пятница»: история появления и влияние на экологию

Феномен массового потребления достигает своего пика в последнюю неделю ноября 2025 года. Многие торговые марки, стремясь максимизировать прибыль, продлевают акционные периоды, трансформировав однодневную распродажу в «Черную неделю» или даже в месячные марафоны «суперскидок». Это потребительское событие, официально приуроченное к 28 ноября 2025 года, анализируется сквозь призму его глубоких исторических корней, растущего экологического бремени и сложной психологии покупателей, что контрастирует с набирающими силу призывами к более устойчивым моделям потребления.

Этот период активирует психологические триггеры, такие как искусственное создание дефицита и синдром упущенной выгоды (FOMO). Исследования, проведенные IE Business School в Испании, показывают, что хотя скидки приносят кратковременное удовлетворение, они неизбежно ведут к импульсивным покупкам и накоплению долговых обязательств. Данные опроса в Великобритании подтверждают эту тенденцию: 40% участников впоследствии сожалели о своих приобретениях, совершенных в этот день.

"Чёрная пятница" возникла в США в конце XIX века как день предрождественских распродаж, начинающийся на следующий день после Дня Благодарения (четвёртый четверг ноября). Магазины устраивали грандиозные акции со скидками, чтобы стимулировать покупки перед Рождеством, связывая это с парадами и появлением Санта-Клауса в конце праздника.

Также были упоминания термина "Чёрная пятница" в Филадельфии в 1960-х годах. Местные полицейские использовали его для описания хаоса, вызванного большим потоком покупателей и пробками на дорогах перед важной футбольной игрой. В контексте шопинга термин впервые появился в 1966 году в Филадельфии, США, где полиция так назвала день из-за огромных пробок и толп покупателей после Дня Благодарения.

Маркетинговая интерпретация, популяризированная ритейлерами в 1980-х годах, связывает термин с переходом в бухгалтерских книгах к «черным цифрам» — то есть к прибыли. Прибыль записывали чёрными чернилами (убытки — красными), и этот день приносил магазинам рекордную выручку.

С развитием интернета в 2000-х годах «Черная пятница» вышла за рамки физических магазинов и стала глобальным явлением онлайн-торговли. В России эта традиция появилась в начале 2010-х годов и приобрела свои уникальные черты, такие как продление распродаж на неделю или даже месяц. В период с 2020 по 2025 годы «Черная пятница» трансформировалась в цифровую эру, сопровождаясь внедрением нейросетей и новых технологий для максимизации выгод как для покупателей, так и для продавцов.

На фоне этого коммерческого бума растет критическое движение. Экологическая организация Greenpeace назвала «Черную пятницу» «черным днем для окружающей среды», указывая на значительный рост выбросов парниковых газов и расточительное использование ресурсов. Немецкая экологическая организация DUH также выступает с аналогичной критикой. В ответ на гиперпотребление возникли контркультуры, такие как «День ничего не покупай» (Kauf-nix-Tag) и «Зеленая пятница», призывающие к осознанному выбору. Психологические исследования подчеркивают, что стремление к скидкам активирует систему вознаграждения мозга, вызывая выброс дофамина, что подкрепляет импульсивное поведение, особенно в условиях ограниченного времени.