Независимые ритейлеры EDEKA отмечены за финансирование восстановления лесов Кении через программу лояльности

Независимые ритейлеры EDEKA Дениз и Тобиас Вайсс получили награду в Гамбурге 21 ноября 2025 года за свою экологическую инициативу, направленную на восстановление биоразнообразия в Восточной Африке. Программа, названная «Большая акция по посадке деревьев», продемонстрировала связь между потребительскими стимулами и целями устойчивого развития, создав прецедент для корпоративной ответственности в сфере сохранения природы. Ключевым элементом партнерства, обеспечившим научную и организационную поддержку проекта в Кении, стало сотрудничество с WWF Германия.

Суть проекта заключалась в прямой зависимости финансирования посадки деревьев в лесном заповеднике Чепалунгу (Кения) от активности клиентов. За каждые 7 500 базовых баллов PAYBACK, накопленных в магазинах EDEKA Weiss в Штацлинге, финансировалась посадка 25 саженцев. Благодаря этому механизму, исключительно за счет активности клиентов EDEKA Weiss, было профинансировано около 4 600 деревьев, предназначенных для рекультивации территорий, пострадавших от обезлесения. Маркус Моза, председатель правления EDEKA Zentrale Stiftung & Co. KG, высоко оценил это достижение, отметив, что 4 600 деревьев, профинансированных только усилиями EDEKA Weiss, являются значимым результатом.

Лес Чепалунгу, расположенный в округе Бомет и занимающий около 5 000 гектаров (разделенных на блоки Капчумбе — 4 000 га и Сионгирой — 871 га), на протяжении десятилетий страдал от деградации, вызванной незаконными рубками, производством древесного угля и выпасом скота. Значительная часть лесного массива была уничтожена во время политических волнений 2007–2008 годов, что привело к опустыниванию, эрозии почв и нарушению сезонного стока рек, питающих реку Мара, жизненно важную для заповедника Масаи-Мара. WWF Германия работает в этом регионе с 2019 года, фокусируясь на восстановлении этого критически важного водосборного бассейна и среды обитания для эндемичной флоры и фауны.

Инициатива EDEKA Weiss интегрирована в более широкую стратегию сотрудничества EDEKA и WWF, которая длится более 15 лет и охватывает четыре ключевые области: защита климата, биоразнообразие, пресная вода и ресурсы. В рамках других программ EDEKA, например, с использованием «Карты посадки деревьев» в регионе EDEKA Südwest, к концу 2024 года было посажено 158 350 деревьев, включая 60 113 в рамках проектов WWF. Кроме того, EDEKA Minden-Hannover в 2020–2021 годах профинансировала посадку еще 25 000 деревьев для Чепалунгу. Эти усилия включают не только посадку, но и установку инфраструктуры, такой как 4,7-километровый забор вокруг блока Сионгирой для снижения давления выпаса.

Признание, полученное Дениз и Тобиасом Вайсс, подчеркивает растущую тенденцию в немецкой розничной торговле, где крупные игроки, такие как EDEKA, стремящиеся к снижению выбросов парниковых газов на 90% к 2045 году по сравнению с 2022 годом, активно вовлекают потребителей в достижение этих целей. Инициатива EDEKA Weiss, поощряющая использование многоразовой упаковки через баллы, мотивирует клиентов к экологичному выбору, напрямую поддерживая восстановление экосистемы, ранее богатой кедром, африканской дикой оливой и красным зловонным деревом. Цель WWF в Чепалунгу — полное восстановление 5 000 гектаров к 2030 году, и подобные точечные проекты вносят существенный вклад в достижение этой цели.