Varejistas Independentes EDEKA Reconhecidos por Financiar a Restauração Florestal no Quênia Através de Programa de Fidelidade

Os varejistas independentes da EDEKA, Deniz e Tobias Weiss, foram agraciados com um prêmio em Hamburgo no dia 21 de novembro de 2025. A homenagem reconheceu a iniciativa ecológica deles, focada na recuperação da biodiversidade na África Oriental. O programa, batizado de “Grande Ação de Plantio de Árvores”, estabeleceu um marco importante ao ligar incentivos ao consumidor diretamente a metas de desenvolvimento sustentável, servindo de exemplo para a responsabilidade corporativa na conservação da natureza. Um pilar fundamental para o sucesso do projeto no Quênia foi a parceria estratégica com o WWF Alemanha, que forneceu o suporte técnico e organizacional necessário.

O cerne da iniciativa residia na vinculação direta entre o engajamento dos clientes e o financiamento do plantio de mudas na Reserva Florestal de Chepalungu, no Quênia. Especificamente, a cada 7.500 pontos PAYBACK acumulados nas lojas EDEKA Weiss em Statzling, era custeado o plantio de 25 novas árvores. Graças a este mecanismo engenhoso, somente a atividade dos clientes da EDEKA Weiss resultou no financiamento de aproximadamente 4.600 árvores destinadas à recuperação de áreas severamente afetadas pelo desmatamento. Markus Mosa, presidente do conselho da EDEKA Zentrale Stiftung & Co. KG, expressou grande satisfação com o resultado, sublinhando que 4.600 árvores financiadas unicamente pelo esforço da EDEKA Weiss representam um feito notável.

A Floresta de Chepalungu, situada no Condado de Bomet e abrangendo cerca de 5.000 hectares — divididos em blocos Kapchungwa (4.000 ha) e Siongiroi (871 ha) —, sofreu décadas de degradação. As causas incluíam a exploração ilegal de madeira, a produção de carvão vegetal e o pastoreio descontrolado. Um golpe significativo ocorreu durante os distúrbios políticos de 2007–2008, que aceleraram a desertificação, a erosão do solo e perturbaram o escoamento sazonal dos rios que alimentam o Rio Mara, vital para a Reserva Masai-Mara. O WWF Alemanha tem atuado ativamente nesta região desde 2019, concentrando seus esforços na reabilitação desta bacia hidrográfica crucial e do habitat de espécies endêmicas de fauna e flora.

A ação da EDEKA Weiss insere-se no contexto de uma colaboração mais ampla entre EDEKA e WWF, que já ultrapassa 15 anos e abrange quatro áreas temáticas essenciais: proteção climática, biodiversidade, água doce e recursos. Em outras iniciativas da EDEKA, como o uso do “Cartão de Plantio de Árvores” na área da EDEKA Südwest, o total de árvores plantadas até o final de 2024 atingiu 158.350, das quais 60.113 foram alocadas a projetos do WWF. Adicionalmente, a EDEKA Minden-Hannover contribuiu com o financiamento para o plantio de outras 25.000 árvores em Chepalungu durante o biênio 2020–2021. Tais esforços não se limitam ao plantio; eles também envolvem a instalação de infraestrutura essencial, como a construção de uma cerca de 4,7 quilômetros ao redor do bloco Siongiroi para mitigar o impacto do pastoreio.

O reconhecimento concedido a Deniz e Tobias Weiss evidencia uma tendência crescente no setor varejista alemão. Grandes nomes como a EDEKA estão cada vez mais engajados em metas ambiciosas, como a redução de 90% nas emissões de gases de efeito estufa até 2045, tomando como base os níveis de 2022, e estão ativamente mobilizando seus consumidores para alcançarem esses objetivos. A iniciativa da EDEKA Weiss, ao recompensar o uso de embalagens reutilizáveis com pontos, incentiva escolhas mais ecológicas por parte dos clientes, apoiando diretamente a recuperação de um ecossistema que outrora era rico em cedro, oliveira selvagem africana e a árvore vermelha de cheiro forte. A meta do WWF em Chepalungu é restaurar completamente os 5.000 hectares até 2030, e projetos localizados como este são fundamentais para concretizar essa visão grandiosa.