EDEKA獨立零售商獲獎：透過顧客忠誠計畫推動肯亞森林復育

獨立零售商Denise和Tobias Weiss夫婦，因其致力於東非生物多樣性復育的環保行動，於2025年11月21日在漢堡榮獲一項殊榮。他們推出的「植樹大行動」計畫，成功地將消費者的購物回饋與永續發展目標緊密連結，為企業在自然保育領域的社會責任樹立了典範。此項計畫的成功，仰賴於與世界自然基金會（WWF）德國分會的深度合作，後者提供了在肯亞推動專案所需的科學與組織支持。

該計畫的核心機制，是將顧客的消費行為與肯亞Chepalungu森林的植樹行動直接掛鉤。具體而言，在EDEKA Weiss位於Statzling的門市中，顧客每累積7,500點PAYBACK忠誠點數，就等同於資助種植25棵樹苗。透過這套獨特的激勵系統，僅憑EDEKA Weiss顧客的消費累積，便成功為受毀林影響的地區籌集了約4,600棵樹苗的種植資金，用於土地復原工作。EDEKA Zentrale Stiftung & Co. KG的董事會主席Markus Mosa對此成果給予高度讚揚，他特別指出，單憑EDEKA Weiss的努力就促成了4,600棵樹的種植，這是一個非常可觀的成績。

Chepalungu森林位於Bomet郡，佔地約5,000公頃，細分為Kapchumbe（4,000公頃）和Siongiroi（871公頃）兩區塊。數十年來，這片森林飽受非法砍伐、木炭生產和過度放牧的摧殘。特別是2007年至2008年期間的政治動盪，導致大片林地被毀，引發了土壤侵蝕和荒漠化，進而影響了滋養著名馬賽馬拉保護區（Masai Mara）的Mara河的季節性水流。自2019年起，WWF德國分會便積極投入該地區的工作，重點在於恢復這個對當地特有動植物至關重要的集水區與棲息地。

EDEKA Weiss的這項倡議，是EDEKA與WWF長達十五年策略夥伴關係的一部分，該合作涵蓋氣候保護、生物多樣性、淡水資源和資源效率四大核心領域。在EDEKA更廣泛的計畫中，例如EDEKA Südwest地區推行的「植樹地圖」活動，截至2024年底，已累計種植了158,350棵樹，其中有60,113棵是透過WWF的專案完成的。此外，EDEKA Minden-Hannover在2020年至2021年間，也曾為Chepalungu的復育工作資助了額外的25,000棵樹。這些努力不僅限於植樹，還包括建立基礎設施，例如在Siongiroi區塊周圍架設了4.7公里的圍欄，以有效減輕牲畜放牧帶來的壓力。

Denise和Tobias Weiss所獲得的認可，突顯了德國零售業中一股日益增長的趨勢：像EDEKA這樣的大型企業，正積極設定宏大的減排目標（目標是到2045年將溫室氣體排放量較2022年減少90%），並將消費者納入實現這些永續目標的過程中。EDEKA Weiss的計畫，透過點數獎勵機制鼓勵顧客選擇可重複使用的包裝，直接激勵了客戶做出環保選擇，從而支持了這個曾經擁有豐富的雪松、非洲野橄欖和紅臭木的生態系統的復原工作。WWF在Chepalungu的最終目標是希望在2030年前實現5,000公頃土地的全面恢復，而像EDEKA Weiss這樣的精準專案，正為達成此一願景做出實質性的貢獻。