Незалежні рітейлери EDEKA відзначені за фінансування відновлення лісів Кенії через програму лояльності

Незалежні рітейлери EDEKA Деніз та Тобіас Вайсс отримали престижну нагороду у Гамбурзі 21 листопада 2025 року. Ця відзнака була присуджена їм за їхню новаторську екологічну ініціативу, спрямовану на відновлення біорізноманіття у Східній Африці. Програма, що отримала назву «Велика акція з висадки дерев», яскраво продемонструвала, як можна ефективно поєднати стимули для споживачів із глобальними цілями сталого розвитку. Таким чином, вони встановили новий орієнтир для корпоративної відповідальності у сфері природоохоронної діяльності.

Ключовим елементом успіху цього проєкту стало тісне партнерство з WWF Німеччина. Саме ця організація забезпечила необхідну наукову експертизу та організаційну підтримку для реалізації програми відновлення лісів безпосередньо у Кенії. Це співробітництво стало мостом між місцевим бізнесом та міжнародними природоохоронними зусиллями.

Суть ініціативи полягала у прямій залежності фінансування посадки дерев від купівельної активності клієнтів. Зокрема, за кожні 7 500 накопичених базових балів PAYBACK у магазинах EDEKA Weiss у місті Штацлінг, забезпечувалася посадка 25 нових саджанців. Завдяки цьому механізму, виключно завдяки лояльності клієнтів EDEKA Weiss, вдалося профінансувати висадку приблизно 4 600 дерев. Ці дерева призначені для рекультивації територій, які сильно постраждали від деградації та вирубки лісів.

Маркус Моза, голова правління EDEKA Zentrale Stiftung & Co. KG, високо оцінив ці досягнення. Він підкреслив, що 4 600 дерев, профінансованих лише зусиллями EDEKA Weiss, є надзвичайно вагомим результатом. Це свідчить про потужний потенціал, який криється у залученні роздрібної торгівлі до екологічних ініціатив.

Лісовий масив Чепалунгу, розташований в окрузі Бомет, займає площу близько 5 000 гектарів. Ця територія історично страждала від деградації протягом багатьох десятиліть. Причинами були несанкціоновані вирубки, виробництво деревного вугілля та надмірний випас худоби. Значна частина лісу була знищена під час політичної нестабільності у 2007–2008 роках. Наслідки були руйнівними: опустелювання, ерозія ґрунтів та порушення природного стоку річок, які живлять річку Мара — життєво важливу артерію для заповідника Масаї-Мара. WWF Німеччина активно працює у цьому критично важливому водозбірному басейні з 2019 року, зосереджуючись на відновленні середовища існування для ендемічної флори та фауни.

Ініціатива EDEKA Weiss є органічною частиною ширшої стратегії співпраці між EDEKA та WWF, яка триває вже понад п'ятнадцять років. Ця співпраця охоплює чотири ключові напрямки: захист клімату, збереження біорізноманіття, управління прісною водою та ресурсами. У межах інших програм EDEKA, наприклад, через використання «Карти висадки дерев» у регіоні EDEKA Südwest, до кінця 2024 року було висаджено 158 350 дерев, з яких 60 113 — у проєктах WWF. Крім того, EDEKA Minden-Hannover у 2020–2021 роках виділила кошти на посадку додаткових 25 000 дерев саме для Чепалунгу. Ці зусилля включають не лише саму висадку, але й створення необхідної інфраструктури, як-от встановлення 4,7-кілометрового паркану навколо блоку Сіонгірой для зменшення тиску випасу.

Визнання, яке отримали Деніз та Тобіас Вайсс, підкреслює зростаючу тенденцію у німецькій роздрібній торгівлі. Великі гравці, такі як EDEKA, які прагнуть скоротити викиди парникових газів на 90% до 2045 року (порівняно з рівнем 2022 року), активно залучають своїх клієнтів до досягнення цих амбітних екологічних цілей. Ініціатива EDEKA Weiss, заохочуючи використання багаторазової тари через бали лояльності, мотивує покупців робити екологічний вибір, безпосередньо підтримуючи відновлення екосистеми, яка колись була багатою на кедр, африканську дику оливу та червоне зловонне дерево. Мета WWF у Чепалунгу — повне відновлення 5 000 гектарів до 2030 року, і подібні цільові проєкти вносять вагомий внесок у досягнення цієї амбітної мети.