Дом Louis Vuitton сделал значительный шаг в сторону устойчивого развития, представив на Неделе моды в Париже в рамках коллекции Осень/Зима 2026 изделия с использованием искусственного меха, созданного из растительных компонентов. Этот материал, получивший название Savian, разработан парижско-нью-йоркской компанией BioFluff и способен имитировать тактильные ощущения натурального меха, что было продемонстрировано, в частности, на жилете с принтом, напоминающим волчий мех.
Savian производится из натурального сырья, включая крапиву, лен и коноплю. По оценкам, это приводит к снижению выбросов CO2 на 40% до 90% по сравнению с традиционными видами меха, что соответствует экологическим задачам, заявленным конгломератом LVMH. Соучредители BioFluff — Мартин Штюблер, Рони Гамзон и Стивен Усдан — позиционируют Savian как первый в мире полностью растительный и биоразлагаемый мех, в отличие от синтетических аналогов, часто состоящих из полиэстера. Предварительная оценка жизненного цикла, проведенная третьей стороной, показала, что углеродный след Savian как минимум на 75% ниже, чем у пластикового меха, а на свалке он может биоразлагаться в течение нескольких лет, тогда как полиэстеру требуются столетия. Материал также подлежит промышленному компостированию всего за 12 недель.
Этот шаг ставит Louis Vuitton в ряд люксовых домов, отказывающихся от традиционного меха, следуя тенденциям, заданным такими организациями, как Неделя моды в Нью-Йорке и издатель Vogue, Condé Nast, а также конкурентами. Например, конгломерат Kering, владеющий Gucci и Saint Laurent, обязался отказаться от меха по всему портфелю еще в 2022 году. В то же время LVMH ранее не делал аналогичного группового заявления и в 2024 году выделил 300 000 евро Международной федерации меховой промышленности. Примечательно, что компания BioFluff с ранних этапов своего развития базировалась в инкубаторе La Maison des Start-ups, принадлежащем LVMH в Париже.
Несмотря на внедрение Savian, который был впервые представлен на COP28 в сотрудничестве со Стеллой Маккартни, Louis Vuitton ранее подвергался критике за недостаточную прозрачность в отношении целей устойчивого развития, в частности, в дорожной карте «Regeneration 2030», где не хватало конкретики по достижению заявленного 68-процентного сокращения выбросов CO2. В то время как такие бренды, как Gucci, отказались от меха начиная с коллекции Весна/Лето 2018, Louis Vuitton и Fendi оставались заметными приверженцами традиционных материалов. Внедрение Savian, который интегрируется в основные коллекции, демонстрирует начало активной интеграции более экологичных альтернатив брендом.
