Des détaillants indépendants EDEKA récompensés pour leur soutien à la reforestation au Kenya via un programme de fidélité

Deniz et Tobias Weiss, détaillants indépendants sous l'enseigne EDEKA, ont été honorés à Hambourg le 21 novembre 2025. Cette distinction salue leur initiative environnementale novatrice, conçue pour revitaliser la biodiversité en Afrique de l'Est. Baptisé « La Grande Opération de Plantation d'Arbres », ce programme a brillamment démontré comment les incitations destinées aux consommateurs peuvent s'aligner sur des objectifs de développement durable ambitieux. Il établit un nouveau standard en matière de responsabilité sociétale des entreprises dans la conservation de la nature. Un pilier essentiel de ce projet au Kenya fut la collaboration stratégique avec le WWF Allemagne, qui a fourni le soutien scientifique et l'expertise organisationnelle nécessaires.

Le mécanisme central de cette initiative reposait sur un lien direct entre l'engagement des clients et le financement de la plantation d'arbres dans la forêt de Chepalungu, au Kenya. Pour chaque tranche de 7 500 points de base PAYBACK accumulés dans les magasins EDEKA Weiss à Statzling, le financement de 25 jeunes pousses était assuré. Grâce à ce système ingénieux, la seule activité des clients d'EDEKA Weiss a permis de financer la plantation d'environ 4 600 arbres. Ces arbres sont destinés à la réhabilitation des zones gravement touchées par la déforestation. Markus Mosa, président du conseil d'administration d'EDEKA Zentrale Stiftung & Co. KG, a exprimé sa vive satisfaction, soulignant que les 4 600 arbres financés uniquement par les efforts d'EDEKA Weiss représentent un accomplissement notable.

La forêt de Chepalungu, située dans le comté de Bomet, couvre une superficie d'environ 5 000 hectares, divisée entre les blocs de Kapchumbe (4 000 ha) et de Siongiroi (871 ha). Cette zone a subi des décennies de dégradation. Les causes principales incluent l'exploitation forestière illégale, la production de charbon de bois et le surpâturage. Une portion significative de la forêt a été détruite durant les troubles politiques de 2007–2008. Cette destruction a engendré des conséquences graves : désertification, érosion des sols et perturbation du régime hydrique des rivières alimentant le fleuve Mara, vital pour la réserve du Masaï-Mara. Depuis 2019, le WWF Allemagne œuvre activement dans cette région, se concentrant sur la restauration de ce bassin versant crucial, qui est également un habitat pour des espèces végétales et animales endémiques.

L'initiative menée par EDEKA Weiss s'inscrit dans le cadre d'un partenariat plus vaste et pérenne entre EDEKA et le WWF, qui s'étend sur plus de 15 ans. Ce partenariat couvre quatre domaines stratégiques : la protection du climat, la biodiversité, l'eau douce et les ressources naturelles. D'autres programmes EDEKA illustrent cet engagement. Par exemple, l'utilisation de la « Carte de plantation d'arbres » dans la région EDEKA Südwest a permis de planter 158 350 arbres d'ici la fin de 2024, dont 60 113 dans le cadre de projets spécifiques du WWF. De surcroît, EDEKA Minden-Hannover a financé la plantation de 25 000 arbres supplémentaires pour Chepalungu durant la période 2020–2021. Ces actions ne se limitent pas à la plantation ; elles englobent également l'installation d'infrastructures essentielles, comme la clôture de 4,7 kilomètres autour du bloc de Siongiroi pour maîtriser la pression du pâturage.

La reconnaissance décernée à Deniz et Tobias Weiss met en lumière une tendance croissante dans le commerce de détail allemand. Les grands acteurs, à l'image d'EDEKA, qui vise une réduction de 90 % de ses émissions de gaz à effet de serre d'ici 2045 par rapport à 2022, impliquent de plus en plus leurs clients dans la réalisation de ces objectifs écologiques. L'initiative d'EDEKA Weiss, en récompensant les clients pour l'utilisation d'emballages réutilisables via des points, encourage activement des choix durables. Ces choix soutiennent directement la régénération d'un écosystème autrefois riche en cèdres, en oliviers sauvages africains et en acajou. L'objectif fixé par le WWF à Chepalungu est de parvenir à une restauration complète des 5 000 hectares d'ici 2030, et des projets ciblés comme celui-ci y contribuent de manière significative.