Minoristas EDEKA Independientes Reconocidos por Financiar la Restauración Forestal en Kenia a Través de su Programa de Lealtad

Los minoristas independientes de EDEKA, Deniz y Tobias Weiss, fueron galardonados en Hamburgo el 21 de noviembre de 2025. Este reconocimiento se debió a su notable iniciativa ecológica, diseñada para impulsar la recuperación de la biodiversidad en África Oriental. Su programa, denominado «La Gran Campaña de Plantación de Árboles», demostró de manera efectiva cómo los incentivos al consumidor pueden alinearse con los objetivos de desarrollo sostenible, sentando un precedente valioso en cuanto a la responsabilidad corporativa en la conservación natural. Un pilar fundamental de esta colaboración, que proporcionó el soporte científico y logístico necesario para el proyecto en Kenia, fue la alianza establecida con WWF Alemania.

El núcleo de esta iniciativa residía en un vínculo directo entre la actividad de los clientes y la financiación destinada a la plantación de árboles en la reserva forestal de Chepalungu, en Kenia. Específicamente, por cada 7.500 puntos PAYBACK acumulados en las tiendas EDEKA Weiss ubicadas en Statzling, se costeaba la plantación de 25 nuevos árboles. Gracias a este mecanismo ingenioso, y únicamente a través de la fidelidad de los clientes de EDEKA Weiss, se logró financiar la plantación de aproximadamente 4.600 árboles destinados a la rehabilitación de áreas severamente afectadas por la deforestación. Markus Mosa, presidente del consejo de administración de EDEKA Zentrale Stiftung & Co. KG, expresó su gran admiración por este logro, destacando que los 4.600 árboles financiados solo por el esfuerzo de EDEKA Weiss representan un resultado sumamente significativo.

La reserva forestal de Chepalungu, situada en el condado de Bomet y abarcando cerca de 5.000 hectáreas (divididas en los bloques Kapchumbe, con 4.000 hectáreas, y Siongiroi, con 871 hectáreas), ha sufrido décadas de degradación. Las causas principales han sido la tala ilegal, la producción de carbón vegetal y el pastoreo incontrolado de ganado. Un golpe devastador para el ecosistema ocurrió durante los disturbios políticos de 2007-2008, que aceleraron la desertificación, la erosión del suelo y alteraron el flujo hidrológico estacional de los ríos que alimentan el río Mara, vital para la Reserva del Masai Mara. WWF Alemania ha estado activo en esta región desde 2019, concentrando sus esfuerzos en la restauración de esta cuenca hidrográfica crucial y del hábitat de especies endémicas de flora y fauna.

La propuesta de EDEKA Weiss se enmarca dentro de la estrategia de colaboración más amplia entre EDEKA y WWF, una asociación que supera los 15 años de duración y que abarca cuatro áreas temáticas esenciales: protección climática, biodiversidad, agua dulce y recursos. En el contexto de otras actividades de EDEKA, como el uso de la «Tarjeta de Plantación de Árboles» en la región EDEKA Südwest, se logró plantar un total de 158.350 árboles para finales de 2024, incluyendo 60.113 financiados directamente a través de proyectos de WWF. Adicionalmente, EDEKA Minden-Hannover contribuyó en el periodo 2020-2021 financiando la plantación de otros 25.000 árboles específicamente para Chepalungu. Estas acciones no solo implican la siembra, sino también la instalación de infraestructura necesaria, como la valla de 4,7 kilómetros alrededor del bloque Siongiroi para mitigar la presión del pastoreo.

El reconocimiento otorgado a Deniz y Tobias Weiss subraya una tendencia creciente dentro del comercio minorista alemán. Grandes actores como EDEKA están adoptando metas ambiciosas, como la reducción del 90% de las emisiones de gases de efecto invernadero para 2045 en comparación con los niveles de 2022, e involucran activamente a sus clientes para alcanzar estos objetivos. La iniciativa de EDEKA Weiss, al incentivar el uso de envases reutilizables mediante la acumulación de puntos, motiva a los consumidores a tomar decisiones más ecológicas, apoyando directamente la recuperación de un ecosistema que históricamente albergó especies valiosas como el cedro, el olivo africano y el palo rojo oloroso. El objetivo final de WWF en Chepalungu es lograr la restauración completa de las 5.000 hectáreas para el año 2030, y este tipo de proyectos localizados son una pieza clave para alcanzar dicha meta.