Niezależni detaliści EDEKA nagrodzeni za wsparcie reforestacji Kenii poprzez program lojalnościowy

Niezależni detaliści EDEKA, Deniz i Tobias Weiss, zostali uhonorowani w Hamburgu 21 listopada 2025 roku za swoją pionierską inicjatywę ekologiczną, której celem jest odbudowa bioróżnorodności we Wschodniej Afryce. Program ten, nazwany „Wielka Akcja Sadzenia Drzew”, skutecznie połączył zachęty konsumenckie z globalnymi celami zrównoważonego rozwoju, wyznaczając nowy standard w zakresie odpowiedzialności korporacyjnej w ochronie przyrody. Kluczowym elementem, który zapewnił wsparcie naukowe i organizacyjne dla projektu w Kenii, było strategiczne partnerstwo z organizacją WWF Niemcy.

Istota przedsięwzięcia polegała na bezpośrednim powiązaniu aktywności klientów ze wsparciem finansowym dla sadzenia drzew w lesie rezerwatowym Chepalungu w Kenii. Mechanizm ten zakładał, że za każde 7 500 punktów PAYBACK zgromadzonych w sklepach EDEKA Weiss w miejscowości Statzling, finansowano posadzenie 25 sadzonek. Dzięki temu prostemu, ale skutecznemu systemowi, wyłącznie dzięki zaangażowaniu klientów EDEKA Weiss, udało się zabezpieczyć fundusze na posadzenie blisko 4 600 drzew, przeznaczonych do rekultywacji terenów dotkniętych wylesianiem. Markus Moza, prezes zarządu EDEKA Zentrale Stiftung & Co. KG, wyraził uznanie dla tego osiągnięcia, podkreślając, że 4 600 drzew sfinansowanych jedynie przez EDEKA Weiss to wynik godny odnotowania.

Las Chepalungu, zlokalizowany w hrabstwie Bomet i zajmujący około 5 000 hektarów (podzielony na bloki Kapchungwa – 4 000 ha i Siong’iroi – 871 ha), przez dziesięciolecia zmagał się z degradacją. Przyczyniły się do tego nielegalna wycinka drzew, produkcja węgla drzewnego oraz intensywny wypas zwierząt. Znaczna część tego obszaru leśnego została zniszczona podczas niepokojów politycznych w latach 2007–2008. Skutkiem były procesy pustynnienia, erozja gleby oraz zakłócenia w sezonowym odpływie wód rzek zasilających rzekę Mara, która jest kluczowa dla rezerwatu Masai Mara. WWF Niemcy prowadzi działania w tym regionie od 2019 roku, koncentrując się na odnowie tego krytycznego obszaru wododziałowego i siedliska dla endemicznej flory i fauny.

Inicjatywa EDEKA Weiss wpisuje się w szerszą, trwającą ponad 15 lat współpracę między EDEKA a WWF, obejmującą cztery główne obszary: ochronę klimatu, bioróżnorodność, zasoby wody słodkiej i surowce. W ramach innych działań EDEKA, na przykład poprzez wykorzystanie „Karty Sadzenia Drzew” w regionie EDEKA Südwest, do końca 2024 roku posadzono 158 350 drzew, z czego 60 113 w ramach projektów realizowanych wspólnie z WWF. Ponadto, EDEKA Minden-Hannover w latach 2020–2021 sfinansowała posadzenie dodatkowych 25 000 drzew dla Chepalungu. Działania te obejmują nie tylko samo sadzenie, ale również tworzenie niezbędnej infrastruktury, takiej jak 4,7-kilometrowe ogrodzenie wokół bloku Siong’iroi, mające na celu ograniczenie presji związanej z wypasem zwierząt.

Uznanie, które otrzymali Deniz i Tobias Weiss, uwypukla rosnący trend w niemieckim handlu detalicznym. Najwięksi gracze, tacy jak EDEKA, którzy dążą do redukcji emisji gazów cieplarnianych o 90% do 2045 roku w porównaniu z rokiem 2022, coraz aktywniej angażują klientów w realizację tych ambitnych celów. Inicjatywa EDEKA Weiss, promująca korzystanie z opakowań wielokrotnego użytku poprzez system punktowy, skutecznie motywuje konsumentów do ekologicznych wyborów, bezpośrednio wspierając regenerację ekosystemu, który niegdyś obfitował w cedry, afrykańską dziką oliwkę i drzewo czerwone. Ostatecznym celem WWF w Chepalungu jest pełne odtworzenie 5 000 hektarów do roku 2030, a tego typu precyzyjne projekty stanowią znaczący wkład w realizację tej wizji.