Ito En презентує лімітовані напої з сакурою напередодні весни

Японський гігант чайної індустрії Ito En офіційно представив дві ексклюзивні серії напоїв, натхненних сезоном цвітіння сакури, надаючи споживачам можливість насолодитися смаком головного весняного символу країни задовго до його календарного початку. Ця стратегічна ініціатива є яскравим прикладом глибоко вкоріненої в Японії практики сезонного маркетингу. Провідні бренди традиційно використовують унікальні культурні коди та національні події для створення атмосфери ексклюзивності, що дозволяє значно підвищити попит на лімітовану продукцію протягом короткого періоду часу.

Нові напої, які надійшли у роздрібний продаж 19 січня 2026 року, представлені двома варіантами: «Oi Ocha Sakura Green» та «Matcha Love Sakura Matcha». Перший продукт, «Oi Ocha Sakura Green», розроблений із застосуванням автентичної технології використання їстівного листя сакури, попередньо консервованого в солі. Для створення бази напою технологи відбирають листя зеленого чаю з особливими характеристиками: високим вмістом природного умамі та мінімальною терпкістю. У компанії Ito En наголошують, що такий підхід дозволяє досягти смакового профілю, який викликає стійкі асоціації з традиційними солодощами сакура-моті. Другий напій у лінійці, «Matcha Love Sakura Matcha», відрізняється використанням солоних квітів сакури замість листя. Цікаво, що бренд «Matcha Love» спочатку був створений північноамериканським підрозділом компанії, проте на внутрішньому японському ринку він позиціонується як напій з делікатним солодким присмаком.

Компанія Ito En, історія якої розпочалася у 1966 році, здобула світове визнання завдяки збереженню та популяризації чайної спадщини Японії. Виробник успішно поєднує випуск традиційного порошкового маття з інноваційними бутильованими напоями. Їхній флагманський бренд «Oi Ocha», запущений у 1989 році, на сьогодні є беззаперечним світовим лідером у сегменті несолодких зелених чаїв. Статистичні дані підтверджують цей успіх: до кінця грудня 2024 року сукупний обсяг продажів бренду перевищив 45 мільярдів пляшок. Сезонні кампанії, пов'язані з цвітінням сакури, відіграють важливу роль не лише в маркетингу, а й у залученні уваги як місцевих жителів, так і іноземних туристів. Це генерує значний економічний обіг, демонструючи, як інтеграція культурних традицій у бізнес-процеси сприяє успішному просуванню товарів на глобальному рівні.

Традиція вживання чаю із сакури, відомого як сакураю, має багатовікову історію, що бере свій початок ще в період Хейан. Особливого розквіту ця культура набула в епоху Едо, коли в місті Хадано, префектура Канагава, було налагоджено виробництво маринованих квітів сакури, відомих як сакурадзуке. Цей напій, що готується із солоних пелюсток, часто подається на весіллях та інших урочистих заходах, оскільки він символізує нові починання та оновлення природи. Попри ексклюзивність, цінова політика Ito En залишається доступною для широкого кола споживачів: пляшка «Oi Ocha Sakura Green» коштує 194 єни (близько 1,30 долара США), а «Matcha Love Sakura Matcha» — 270 єн. Випуск таких лімітованих серій дозволяє компанії ефективно використовувати глобальний інтерес до японської естетики, пропонуючи унікальні продукти, які асоціюються з нетривалим, але прекрасним сезоном весняного цвітіння.