Оксфордський словник обрав «Rage Bait» Словом Року 2025

Оксфордський словник (OED) офіційно визначив термін «rage bait» (буквально «приманка для гніву») Словом Року 2025. Це рішення стало результатом триденного громадського голосування, у якому взяли участь понад 30 000 осіб. Це визнання відображає значну культурну зміну в етиці онлайн-взаємодії, що відбулася протягом року, який характеризувався соціальними заворушеннями та дискусіями щодо регулювання контенту.

Фахівці Oxford University Press визначили «rage bait» як «онлайн-контент, навмисно створений для виклику гніву чи обурення через свою фрустраційність, провокаційність чи образливість, який зазвичай публікується з метою збільшення трафіку або залучення уваги до певної вебсторінки чи облікового запису в соціальних мережах». Лінгвісти зафіксували, що використання цього терміна потроїлося за останні дванадцять місяців до грудня 2025 року, що свідчить про зростаюче усвідомлення маніпулятивних тактик у мережі.

Каспер Гратволь, президент Oxford Languages, зазначив, що вибір «rage bait» сигналізує про підвищену обізнаність суспільства щодо таких тактик. Він порівняв це з вибором 2024 року — «brain rot» (мозкове виснаження), який фокусувався на розумовій виснаженості від неякісного контенту. Гратволь підкреслив, що «rage bait» є природним продовженням розмови про те, що означає бути людиною у світі, керованому технологіями, особливо на тлі крайнощів онлайн-культури. Він додав, що «brain rot» фіксував розумове виснаження від нескінченного скролінгу, тоді як «rage bait» висвітлює контент, спеціально розроблений для розпалювання обурення та залучення кліків, формуючи потужний цикл, де обурення стимулює взаємодію, алгоритми її посилюють, а постійний вплив залишає нас виснаженими.

Етимологічно, «rage bait» є сполученням слів «rage» (гнів) та «bait» (приманка), обидва з яких мають коріння ще в середньоанглійській мові. Найперше задокументоване використання цього словосполучення простежується у дописі на платформі Usenet у 2002 році, де воно описувало реакцію водія на навмисне провокування з боку іншого транспортного засобу. Згодом термін еволюціонував у сленг, що використовується для критики вірусних твітів та цілих мереж контенту. Практика, пов'язана з цим типом контенту, іноді називається «rage-farming» (фермерство гніву) — це більш систематичне зусилля для підтримки залученості через провокаційний матеріал, часто з використанням дезінформації.

Серед інших претендентів на звання Слова Року 2025 були «aura farming» (вирощування аури), що описує культивування харизматичної онлайн-персони, та «biohack» (біохак), що стосується спроб оптимізувати продуктивність через технології чи зміни у способі життя. Для порівняння, Кембриджський словник назвав прикметник «parasocial» (парасоціальний) Словом Року 2025, що стосується односторонніх емоційних зв'язків із публічними особами. Крім того, Collins Dictionary обрав «vibe coding» (кодування за вайбом), що описує розробку програмного забезпечення за допомогою ШІ та природної мови.