Оксфордский словарь назвал «rage bait» Словом 2025 года на фоне роста онлайн-манипуляций

Оксфордский словарь (OED), издаваемый Oxford University Press, официально объявил термин «rage bait» (контент, вызывающий гнев) Словом года за 2025 год. Это решение было принято по итогам трехдневного публичного голосования, в котором участвовали более 30 000 человек, что указывает на повышение осведомленности общественности о манипулятивных стратегиях в цифровой среде.

Лингвисты Oxford University Press определили термин как «онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение своей фрустрирующей, провокационной или оскорбительной природой, как правило, публикуемый с целью увеличения трафика или вовлеченности на определенной веб-странице или в социальной сети». Согласно данным, предоставленным лингвистами, использование «rage bait» утроилось за двенадцать месяцев, предшествовавших декабрю 2025 года, что отражает значительный культурный сдвиг в этике онлайн-взаимодействия.

КАСПЕР Гратвёль, президент Oxford Languages, отметил, что выбор этого слова сигнализирует о растущем осознании тактик, направленных на захват внимания через эмоции. Он сопоставил его с выбором 2024 года — «brain rot» (мозговое гниение), который фокусировался на умственном истощении от низкокачественного контента. Гратвёль подчеркнул, что эти два термина — «brain rot» и «rage bait» — «образуют мощный цикл, где возмущение вызывает вовлеченность, алгоритмы усиливают это, а постоянное воздействие оставляет нас умственно истощенными».

Этимологически «rage bait» представляет собой сложное слово, образованное из английских корней «rage» (гнев) и «bait» (наживка). Самое раннее задокументированное употребление термина прослеживается в публикации на платформе Usenet от 2002 года, где он описывал реакцию водителя на намеренное подстрекательство со стороны другого транспортного средства. Практика, связанная с таким контентом, иногда именуется «rage-farming» (фермерство гнева) — это более систематизированное усилие по поддержанию вовлеченности посредством провокационных материалов, часто с использованием дезинформации.

В шорт-лист претендентов на звание 2025 года также вошли «aura farming» (аура-фермерство) и «biohack» (биохакинг). Примечательно, что в то время как OED выбрал термин, связанный с негативным взаимодействием, Кембриджский словарь в 2025 году назвал своим Словом года прилагательное «parasocial» (парасоциальный), описывающее односторонние эмоциональные связи с публичными фигурами. Этот контраст подчеркивает двойственность современного цифрового существования: манипуляция против эмоциональной привязанности.

Выбор «rage bait» служит лингвистическим маркером коллективного признания того, что гнев стал монетизируемым ресурсом в экономике внимания. Этот сдвиг, по мнению экспертов, является прогрессией в диалоге о том, что значит быть человеком в мире, управляемом технологиями, и о крайностях онлайн-культуры. Сам рост популярности термина свидетельствует о том, что пользователи становятся более осведомленными о тактиках, которые вовлекают их в поляризующие дебаты.