インドネシアにおける「グリーン消費」の台頭：新たな社会的地位の指標が消費を牽引

インドネシアで注目すべき社会経済的な現象が生まれています。それは、環境に配慮した商品やサービス、すなわち「グリーンな支出」が、単なる倫理的な選択肢から、明確な社会的地位を示す指標へと変貌を遂げている点です。この傾向は、世界的な持続可能性への関心の高まりを反映しているだけでなく、国内消費に大きく依存する同国の経済活動において、新たな消費ブームを活発に後押ししています。

インドネシアは、世界最大の石炭輸出国であり、またニッケル生産においても世界をリードしており、2023年のデータでは世界の生産量の50%以上を占めています。それと同時に、同国は持続可能な開発目標（SDGs）達成への意欲も表明しています。このような複雑な背景が、消費者の行動を規定しており、環境配慮型の製品を誇示することが、新たな成功の尺度となりつつあります。この「環境配慮＝ステータス」という認識の変化は、可処分所得の増加と、東南アジア諸国の経済成長（2024年および2025年の平均GDP成長率が約4.7%と予測される）に伴うグローバルトレンドへの同調願望と関連していると考えられます。

環境配慮型製品の顕示的な消費は、インドネシアの消費者が、より裕福で情報に通じた社会層への帰属意識をアピールする手段となっています。このプロセスは、世界の経済的重心が東方へシフトしている動向と呼応しています。McKinseyの試算によれば、アジアは2010年から2020年の間に世界のGDP成長の52%を担いました。したがって、この「グリーンな支出」は、単なる出費ではなく、社会的な資本や個人のイメージへの「投資」として位置づけられているのです。

インドネシアは、液化天然ガス（LNG）輸出においても世界トップ10に入るなど、依然として重要な資源国としての地位を維持していますが、国内市場は成熟期に入り、高価格帯の環境配慮型代替品を受け入れ、推進する準備ができています。燃料や米といった基幹商品の価格に対する政府の規制措置は、実質的な購買力を高めることを目的としており、これが間接的に高付加価値な環境配慮型製品セグメントの成長を後押ししています。東南アジア地域全体で見ると、伝統的なエネルギー源への需要増加が見込まれる一方で、代替エネルギーの顕著な成長も同時に記録されているという二面性が観察されます。

環境配慮型製品へのステータス志向の消費シフトは、同国が現在、化石燃料への依存度が非常に高い状況にあるにもかかわらず、長期的には、より持続可能な開発モデルへの移行を目指す上での重要な要素となり得るでしょう。