«Зеленые траты» в Индонезии как новый маркер социального статуса стимулируют потребление

В Индонезии формируется примечательный социально-экономический феномен: приобретение экологически чистых товаров и услуг, или так называемые «зеленые траты», перестает быть исключительно этическим выбором и трансформируется в явный индикатор социального статуса. Эта тенденция не только отражает растущее глобальное внимание к устойчивому развитию, но и активно подпитывает новый виток потребительской активности в стране, экономика которой в значительной степени ориентирована на внутреннее потребление.

Индонезия, являясь крупнейшим мировым экспортером угля и лидером по добыче никеля (доля в мировом производстве которого превышает 50% по итогам 2023 года), одновременно декларирует стремление к выполнению Целей устойчивого развития (ЦУР). Этот сложный контекст определяет потребительское поведение, где демонстративное потребление «зеленого» становится новым мерилом успеха. Сдвиг в восприятии экологичности как престижа, вероятно, связан с общим ростом располагаемых доходов населения и стремлением соответствовать глобальным трендам, что характерно для экономик Юго-Восточной Азии, где средний темп прироста ВВП в 2024 и 2025 годах прогнозируется на уровне около 4,7%.

Демонстративное потребление экологичных товаров позволяет индонезийским потребителям сигнализировать о своей принадлежности к более обеспеченным и осведомленным слоям общества. Этот процесс перекликается с общим смещением центра мировой экономики на Восток: Азия, по оценкам McKinsey, обеспечила 52% роста мирового ВВП в период с 2010 по 2020 год. Таким образом, «зеленые траты» позиционируются не просто как расходы, а как инвестиции в социальный капитал и личный имидж.

Несмотря на то что Индонезия остается крупным игроком в сырьевом секторе, включая ТОП-10 стран по экспорту сжиженного природного газа, внутренний рынок демонстрирует зрелость, готовую принимать и продвигать дорогие экологичные альтернативы. Государственное регулирование цен на основные товары, такие как топливо и рис, направлено на увеличение платежеспособного спроса, что косвенно способствует росту премиального сегмента экологичных товаров. В регионе Юго-Восточной Азии в целом наблюдается двойственность: ожидается рост спроса на традиционные энергоносители, но одновременно фиксируется заметный рост альтернативной энергетики.

Этот сдвиг в сторону статусного потребления экологичных продуктов может стать важным элементом в долгосрочной стратегии страны по переходу к более устойчивой модели развития, даже на фоне ее текущей значительной зависимости от ископаемого топлива.