Dior ernennt thailändische Schauspielerinnen Lingling und Orm zu Markenbotschafterinnen

Das französische Modehaus Dior hat zwei neue Markenbotschafterinnen ernannt: die Schauspielerinnen Sirilak Kwong (bekannt als Lingling) und Kornnaphat Setratthanapong (Orm). Dieser strategische Schritt unterstreicht die wachsende Bedeutung von Persönlichkeiten aus der thailändischen Filmindustrie auf der globalen Modebühne.

Das Duo, das unter dem Namen LingOrm bekannt ist, erlangte internationale Bekanntheit durch ihre Mitwirkung in der Serie „The Secret of Us“ und festigte ihren Erfolg anschließend mit dem Film „Only You“. Beide Künstlerinnen, die bei Channel 3 unter Vertrag stehen, engagieren sich neben ihrer Schauspielkarriere auch für den Aufbau eigener Modelinien und fungieren bereits als Botschafterinnen für andere Marken. Sirilak Kwong, die in Hongkong geboren wurde und in China sowie Thailand aufwuchs, ist eine Polyglotte und startete ihre Karriere ursprünglich bei Schönheitswettbewerben. Kornnaphat Setratthanapong hingegen ist die Tochter der bekannten thailändischen Schauspielerin Koy Narumon Phongsuphap und begann ihre Laufbahn im Jahr 2019.

Die Präsenz von LingOrm bei der Dior-Show während der Pariser Modewoche (PFW) im Jahr 2026 war ein bemerkenswertes Ereignis. Berichten zufolge, unter anderem von Karla Otto, Lefty und CTZAR, übertrafen die thailändischen Schauspielerinnen bei dieser Veranstaltung erstmals die von K-Pop-Stars generierte Medienwirksamkeit (Earned Media Value, EMV). Ihre gemeinsame Aktivität, die 50 Dior-bezogene Veröffentlichungen umfasste, sicherte ihnen die Spitzenposition in den EMV-Rankings für das Frühjahr 2026. Kornnaphat (Orm) führte das weltweite Ranking mit einem EMV-Wert von 23,5 Millionen US-Dollar an, während Sirilak (Lingling) mit 21,5 Millionen US-Dollar den zweiten Platz belegte.

Diese Ernennung fügt sich nahtlos in eine breitere Entwicklung ein: Luxusmarken, die sich zuvor primär auf südkoreanische Celebrities konzentrierten, richten ihr Augenmerk zunehmend auf Thailand als einen wichtigen, aufstrebenden Markt. Bereits im Jahr 2023 hatte Dior in diese Region investiert, indem Verträge mit den thailändischen Schauspielern Apo (Nattawin Wattanagitiphat) und Mile (Phakphum Romsaithong) als männliche Botschafter abgeschlossen wurden, nachdem deren internationaler Erfolg mit der Serie „KinnPorsche“ gefeiert wurde. Ihr gemeinsamer Auftritt bei der Dior Herbst/Winter 2025 Show generierte für die Marke kumulativ einen EMV von über 35 Millionen US-Dollar.

Die jüngsten Berufungen von Lingling und Orm signalisieren, dass Dior seine Strategie, auf die kulturelle Zugkraft südostasiatischer Talente zu setzen, konsequent weiterverfolgt. Es zeigt sich, dass die Authentizität und die starke lokale Fangemeinde dieser Künstlerinnen einen erheblichen Mehrwert für die globale Markenwahrnehmung bieten. Die Verpflichtung von LingOrm festigt Diors Positionierung in einem dynamischen asiatischen Marktsegment, das zunehmend an Einfluss gewinnt.