Dior Nomme les Actrices Thaïlandaises Lingling et Orm Ambassadrices de la Marque

La maison de couture française Dior vient d'annoncer l'arrivée de deux nouvelles ambassadrices de marque : les actrices thaïlandaises Sirilak Kwong, connue sous le nom de Lingling, et Kornnaphat Setratthanapong, alias Orm. Cette décision stratégique met en lumière l'influence croissante des talents du cinéma thaïlandais sur la scène mode internationale.

Le duo, célèbre sous l'appellation LingOrm, a gagné une reconnaissance mondiale suite à leur participation à des productions notables, notamment la série « The Secret of Us », succès qu'elles ont consolidé avec le film « Only You ». Ces deux artistes, liées au réseau Channel 3, ne se cantonnent pas au jeu d'acteur ; elles développent également leurs propres lignes de mode et représentent déjà d'autres marques prestigieuses.

Sirilak Kwong, dont le parcours est international, étant née à Hong Kong puis ayant grandi entre la Chine et la Thaïlande, est polyglotte. Elle a d'ailleurs débuté sa carrière en participant à des concours de beauté. Quant à Kornnaphat Setratthanapong, elle est la fille de la célèbre actrice thaïlandaise Koy Narumon Phongsuphap, et a lancé sa propre carrière en 2019.

La présence remarquée de LingOrm lors de la Semaine de la Mode de Paris (PFW) en 2026, pour le défilé de la collection Dior, a marqué un tournant significatif. Selon des rapports émanant notamment de Karla Otto, Lefty et CTZAR, les actrices thaïlandaises ont, pour la première fois, surpassé les stars de la K-pop en termes de Valeur Média Acquise (Earned Media Value, EMV) générée lors de cet événement. Leur synergie, matérialisée par 50 publications dédiées à Dior, leur a permis de dominer les classements EMV pour la saison printemps 2026.

Kornnaphat (Orm) s'est hissée à la première place du classement mondial avec un EMV impressionnant de 23,5 millions de dollars. Sa partenaire, Sirilak (Lingling), a suivi de près, s'assurant la deuxième position avec un résultat de 21,5 millions de dollars. Ces chiffres témoignent de leur pouvoir d'attraction exceptionnel.

Cette nomination s'inscrit dans une mouvance plus large observée dans le secteur du luxe. Les marques haut de gamme, qui se concentraient auparavant presque exclusivement sur les célébrités sud-coréennes, réorientent désormais leur stratégie pour considérer la Thaïlande comme un marché émergent crucial. Dior avait déjà manifesté son intérêt pour cette région dès 2023.

En effet, la maison avait recruté les acteurs thaïlandais Apo (Nattawin Wattanagitiphat) et Mile (Phakphum Romsaithong) comme ambassadeurs masculins, suite à leur succès international dans la série « KinnPorsche ». Leur première apparition conjointe au défilé Dior Automne/Hiver 2025 avait généré collectivement plus de 35 millions de dollars d'EMV pour la marque, confirmant l'attrait du talent thaïlandais pour le groupe.