फ्रांसीसी लक्जरी फैशन हाउस Dior ने हाल ही में दो प्रमुख हस्तियों, सिरिलाक क्वांग (Lingling) और कोर्ननापत सेटराटनापोंग (Orm) को अपना नया ब्रांड एंबेसडर घोषित किया है। यह कदम वैश्विक फैशन मंच पर थाई सिनेमा जगत के बढ़ते महत्व को स्पष्ट रूप से दर्शाता है। Dior का यह निर्णय संकेत देता है कि वह एशियाई मनोरंजन उद्योग के प्रभावशाली चेहरों को अपने ब्रांड से जोड़ रहा है।
LingOrm के नाम से मशहूर यह जोड़ी अंतरराष्ट्रीय स्तर पर तब प्रसिद्ध हुई जब उन्होंने लोकप्रिय धारावाहिक 'द सीक्रेट ऑफ अस' में काम किया। इसके बाद, उनकी फिल्म 'ओनली यू' ने उनकी सफलता को और मजबूत किया। ये दोनों अभिनेत्रियां, जो चैनल 3 के साथ जुड़ी हुई हैं, अभिनय के अलावा अपने स्वयं के फैशन ब्रांडों का भी संचालन करती हैं और कई अन्य प्रतिष्ठित ब्रांडों की एंबेसडर रह चुकी हैं। सिरिलाक क्वांग, जिनका जन्म हांगकांग में हुआ था और जिनकी परवरिश चीन और थाईलैंड में हुई, एक बहुभाषी प्रतिभा हैं जिन्होंने अपनी शुरुआत सौंदर्य प्रतियोगिताओं से की थी। दूसरी ओर, कोर्ननापत सेटराटनापोंग, प्रसिद्ध थाई अभिनेत्री कोए नारुमोन फोंगसुफाप की बेटी हैं, और उन्होंने अपना अभिनय करियर वर्ष 2019 में शुरू किया था।
Dior के लिए LingOrm की उपस्थिति एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हुई, खासकर पेरिस फैशन वीक (PFW) 2026 के दौरान Dior के कलेक्शन शो में। विभिन्न रिपोर्टों, जिनमें कार्ला ओटो, लेफ्टी और CTZAR जैसे स्रोतों के आंकड़े शामिल हैं, के अनुसार, इन थाई अभिनेत्रियों ने उस आयोजन में K-pop सितारों द्वारा उत्पन्न मीडिया मूल्य (Earned Media Value, EMV) को पीछे छोड़ दिया। यह एक अभूतपूर्व उपलब्धि थी। Dior से संबंधित 50 पोस्टों के माध्यम से उनकी संयुक्त गतिविधियों ने उन्हें वसंत 2026 के लिए EMV रैंकिंग में शीर्ष पर पहुंचा दिया। कोर्ननापत (Orm) ने 23.5 मिलियन डॉलर के EMV के साथ वैश्विक रैंकिंग में पहला स्थान हासिल किया, जबकि सिरिलाक (Lingling) 21.5 मिलियन डॉलर के स्कोर के साथ दूसरे पायदान पर रहीं।
Dior का यह कदम उस व्यापक रणनीति का हिस्सा है जिसके तहत लक्जरी ब्रांड अब मुख्य रूप से दक्षिण कोरियाई सितारों पर निर्भर रहने के बजाय थाईलैंड को एक महत्वपूर्ण और उभरते हुए बाजार के रूप में देख रहे हैं। Dior ने 2023 में भी इस क्षेत्र पर अपना ध्यान केंद्रित किया था, जब उन्होंने थाई अभिनेताओं, Apo (नत्ताविन वट्टानकिपति) और Mile (फकफुम रोमसाइटथोंग) को पुरुष एंबेसडर के रूप में अनुबंधित किया था। यह अनुबंध उनके अंतर्राष्ट्रीय हिट धारावाहिक 'किनपोर्शे' की सफलता के बाद हुआ था। Dior के शरद/शीत 2025 शो में Apo और Mile की पहली संयुक्त उपस्थिति ने ब्रांड के लिए संयुक्त रूप से 35 मिलियन डॉलर से अधिक का EMV उत्पन्न किया था, जो थाई प्रतिभा की बाजार शक्ति को सिद्ध करता है।
LingOrm की यह नई साझेदारी थाई मनोरंजन उद्योग की बढ़ती वैश्विक पहुंच को दर्शाती है। फैशन जगत अब समझ रहा है कि थाई सितारे न केवल अभिनय में उत्कृष्ट हैं, बल्कि वे वैश्विक उपभोक्ता जुड़ाव और मीडिया मूल्य सृजन में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं। Dior का यह निवेश भविष्य में एशियाई बाजारों, विशेष रूप से दक्षिण पूर्व एशिया पर अपनी पकड़ मजबूत करने की रणनीति का हिस्सा प्रतीत होता है, जहां मनोरंजन और फैशन का संगम तेजी से बढ़ रहा है।
