Dior Benoemt Thaise Actrices Lingling en Orm als Nieuwe Merkambassadeurs

Het Franse modehuis Dior heeft zijn ambassadeursbestand uitgebreid met de aanstelling van de Thaise actrices Sirilak Kwong (beter bekend als Lingling) en Kornnaphat Setratthanapong (Orm). Deze strategische zet onderstreept de groeiende invloed van Thaise film- en televisiepersoonlijkheden op het wereldtoneel van de luxe mode.

Het duo, dat gezamenlijk bekendstaat als LingOrm, verwierf internationale faam na hun optredens in de populaire serie 'The Secret of Us', waarna hun succes verder werd verstevigd met de film 'Only You'. Beide actrices, die verbonden zijn aan de Thaise zender Channel 3, zijn naast hun acteercarrière ook actief bezig met het ontwikkelen van hun eigen modemerken en fungeren reeds als gezicht voor andere labels. Sirilak Kwong, geboren in Hongkong en opgegroeid in China en Thailand, is een polyglot die haar carrière ooit begon met schoonheidswedstrijden. Kornnaphat Setratthanapong is de dochter van de bekende Thaise actrice Koy Narumon Phongsuphap en begon haar professionele loopbaan in 2019.

Een cruciaal moment voor LingOrm was hun verschijning op de Dior-modeshow tijdens Paris Fashion Week (PFW) in 2026. Volgens rapporten van onder andere Karla Otto, Lefty en CTZAR, wisten de Thaise sterren de door K-popsterren gegenereerde mediawaarde (Earned Media Value, EMV) tijdens dit evenement voor het eerst te overtreffen. Hun gezamenlijke inzet, die resulteerde in vijftig Dior-gerelateerde publicaties, zorgde ervoor dat zij de EMV-ranglijsten voor lente 2026 domineerden. Kornnaphat (Orm) behaalde de toppositie in de wereldwijde ranglijst met een indrukwekkende EMV van 23,5 miljoen dollar, terwijl Sirilak (Lingling) haar tweede plaats verstevigde met een waarde van 21,5 miljoen dollar.

Deze recente benoemingen passen perfect binnen een bredere trend waarbij luxemerken, die zich voorheen voornamelijk richtten op Zuid-Koreaanse beroemdheden, nu hun blik steeds meer op Thailand richten als een vitale, opkomende markt. Dior zette deze stap al eerder in 2023 door de Thaise acteurs Apo (Nattawin Wattanagitiphat) en Mile (Phakphum Romsaithong) aan te stellen als mannelijke ambassadeurs, volgend op hun internationale doorbraak met de serie 'KinnPorsche'. Hun gezamenlijke debuut op de Dior Herfst/Winter 2025 show leverde het merk destijds een gezamenlijke EMV van ruim 35 miljoen dollar op.

Het is duidelijk dat de invloed van Thaise talenten in de internationale modewereld exponentieel groeit. De strategie van Dior om deze sterren te omarmen, toont aan dat zij de culturele en commerciële kracht van deze regio erkennen. De prestaties van LingOrm op PFW 2026 bewijzen dat de investering in deze nieuwe gezichten zich direct vertaalt in meetbare resultaten en een significante mediadruk.