Dior Gandeng Aktris Thailand Lingling dan Orm sebagai Duta Merek Baru

Rumah mode mewah asal Prancis, Dior, baru-baru ini mengumumkan penunjukan dua bintang baru sebagai duta merek mereka: aktris Sirilak Kwong, yang dikenal dengan nama panggung Lingling, dan Kornnapat Setratthanapong, atau Orm. Langkah strategis ini semakin menegaskan betapa pentingnya figur-figur dari industri perfilman Thailand dalam peta mode global saat ini.

Duo yang kerap disapa LingOrm ini berhasil meraih sorotan internasional setelah membintangi serial populer seperti The Secret of Us, dan kemudian memperkuat popularitas mereka melalui film Only You. Kedua aktris yang bernaung di bawah naungan Channel 3 ini tidak hanya aktif di dunia akting; mereka juga giat mengembangkan lini mode pribadi dan menjabat sebagai duta untuk berbagai merek ternama lainnya. Sirilak Kwong, yang lahir di Hong Kong dan dibesarkan di Tiongkok serta Thailand, merupakan seorang poliglot yang memulai kariernya dari ajang kontes kecantikan. Sementara itu, Kornnapat Setratthanapong adalah putri dari aktris ternama Thailand, Koy Narumon Phongsuphap, dan memulai perjalanan kariernya di industri hiburan sejak tahun 2019.

Kehadiran LingOrm di Paris Fashion Week (PFW) 2026, khususnya saat peragaan busana koleksi Dior, menjadi momen yang sangat signifikan. Berdasarkan laporan dari berbagai sumber terpercaya, termasuk Karla Otto, Lefty, dan CTZAR, terungkap bahwa aktris-aktris Thailand ini berhasil melampaui perolehan nilai media yang didapat (Earned Media Value atau EMV) dari bintang-bintang K-pop pada acara mode tersebut. Aktivitas kolaboratif mereka, yang meliputi 50 unggahan terkait Dior, memastikan dominasi mereka dalam peringkat EMV untuk musim semi 2026.

Secara rinci, Kornnapat (Orm) memimpin peringkat global dengan catatan EMV mencapai 23,5 juta dolar Amerika Serikat. Rekannya, Sirilak (Lingling), tidak kalah mengesankan dengan menempati posisi kedua dengan perolehan EMV sebesar 21,5 juta dolar AS. Pencapaian ini menunjukkan daya tarik pasar Thailand yang kian kuat di mata rumah mode mewah.

Keputusan Dior ini sejalan dengan tren yang lebih luas di industri. Merek-merek mewah yang sebelumnya sangat bergantung pada popularitas bintang-bintang Korea Selatan kini mulai mengalihkan fokus mereka secara aktif ke Thailand sebagai pasar berkembang yang krusial. Dior sendiri telah menunjukkan komitmennya terhadap pasar ini sejak tahun 2023.

Sebelumnya, Dior telah menunjuk aktor Thailand Apo (Nattawin Wattanagitiphat) dan Mile (Phakphum Romsaithong) sebagai duta merek pria setelah mereka meraih kesuksesan internasional berkat serial KinnPorsche. Debut penampilan gabungan mereka di peragaan busana Dior musim gugur/dingin 2025 berhasil menyumbang total lebih dari 35 juta dolar AS dalam bentuk EMV bagi merek tersebut. Ini membuktikan bahwa investasi Dior pada talenta Thailand memberikan imbal hasil yang signifikan dalam hal visibilitas dan nilai media yang dihasilkan.