Dior wzmacnia swoją obecność w Azji: Lingling i Orm z Tajlandii nowymi ambasadorkami marki

Francuski dom mody Dior ogłosił powołanie nowych ambasadorek marki, którymi zostały tajskie aktorki: Sirilak Kwong, znana jako Lingling, oraz Kornnaphat Setratthanapong, czyli Orm. Ten strategiczny ruch podkreśla rosnące znaczenie talentów z tajskiego przemysłu filmowego na globalnej scenie modowej, co jest wyraźnym sygnałem dla rynku azjatyckiego.

Duet ten, działający pod wspólnym pseudonimem LingOrm, zyskał międzynarodowe uznanie dzięki udziałowi w popularnych produkcjach, takich jak serial „The Secret of Us”, a następnie umocnił swoją pozycję rolą w filmie „Only You”. Obie artystki, związane z kanałem Channel 3, poza karierą aktorską, aktywnie rozwijają własne linie modowe i pełnią funkcje ambasadorskie dla innych marek. Sirilak Kwong, urodzona w Hongkongu i wychowana w Chinach oraz Tajlandii, jest poliglotką, a swoją drogę w show-biznesie rozpoczęła od udziału w konkursach piękności. Z kolei Kornnaphat Setratthanapong jest córką cenionej tajskiej aktorki Koi Narumon Phongsuphap, a jej kariera aktorska nabrała tempa od 2019 roku.

Obecność LingOrm na Paryskim Tygodniu Mody (PFW) w 2026 roku, podczas prezentacji najnowszej kolekcji Diora, okazała się przełomowa. Według raportów sporządzonych między innymi przez Karla Otto, Lefty i CTZAR, tajskie aktorki po raz pierwszy wyprzedziły pod względem wygenerowanej wartości medialnej (Earned Media Value, EMV) gwiazdy K-pop podczas tego prestiżowego wydarzenia. Ich skoordynowane działania, obejmujące 50 postów powiązanych bezpośrednio z marką Dior, zapewniły im dominację w rankingach EMV za wiosnę 2026 roku. Kornnaphat (Orm) zajęła pierwsze miejsce w światowym zestawieniu, osiągając wskaźnik EMV wynoszący 23,5 miliona dolarów, natomiast Sirilak (Lingling) uplasowała się tuż za nią, na drugim miejscu, z wynikiem 21,5 miliona dolarów.

Decyzja Diora o zaangażowaniu LingOrm wpisuje się w szerszy trend obserwowany w segmencie dóbr luksusowych. Marki te, które dotychczas koncentrowały swoje wysiłki marketingowe głównie na gwiazdach z Korei Południowej, obecnie coraz śmielej zwracają uwagę na Tajlandię jako kluczowy i perspektywiczny rynek wzrostu. Nie jest to pierwszy taki ruch ze strony Diora. Już w 2023 roku dom mody postawił na tajskich aktorów: Apo (Nattawin Wattanakitiphat) oraz Mile (Phakphum Romsaithong), mianując ich męskimi ambasadorami po ich międzynarodowym sukcesie, który odnieśli dzięki udziałowi w serialu „KinnPorsche”. Ich wspólny debiut na pokazie Diora jesień/zima 2025 przyniósł marce imponującą łączną wartość EMV przekraczającą 35 milionów dolarów.

Wybór LingOrm na ambasadorki potwierdza, że Dior świadomie dywersyfikuje swoje wpływy w Azji Południowo-Wschodniej. To strategiczne posunięcie ma na celu nie tylko dotarcie do nowych segmentów konsumentów, ale także wykorzystanie silnej, lokalnej bazy fanów, którą te aktorki zbudowały dzięki swojej pracy na małym i dużym ekranie. Wzrost znaczenia tajskich celebrytów w świecie mody luksusowej jest obecnie jednym z najciekawszych zjawisk w globalnym marketingu.