Dior'dan Tayland'a Stratejik Hamle: Lingling ve Orm Marka Elçileri Oldu

Fransız moda devi Dior, küresel etkisini genişletme yolunda önemli bir adım atarak Taylandlı iki yetenekli aktris olan Sirilak Kwong (Lingling) ve Kornnaphat Setratthanapong'u (Orm) yeni marka elçileri olarak duyurdu. Bu atama, Tayland sinemasının küresel moda sahnesindeki yükselen değerini açıkça gözler önüne seriyor.

LingOrm olarak tanınan bu ikili, özellikle 'The Secret of Us' dizisindeki performanslarıyla uluslararası alanda dikkatleri üzerine çekti ve ardından 'Only You' filmiyle başarılarını pekiştirdi. Channel 3 ile çalışan her iki oyuncu da sadece oyunculukla yetinmiyor; aynı zamanda kendi moda girişimlerini de yönetiyor ve başka markaların da yüzü olarak görev yapıyorlar. Hong Kong'da doğup Çin ve Tayland'da büyüyen Sirilak Kwong, çok dil bilme yeteneğine sahip ve kariyerine güzellik yarışmalarıyla başlamıştı. Öte yandan, Kornnaphat Setratthanapong, tanınmış Taylandlı aktris Koy Narumon Phongsuphap'ın kızı olup, oyunculuk kariyerine 2019 yılında adım atmıştır.

LingOrm'un 2026 Paris Moda Haftası'nda (PFW) Dior'un defilesinde boy göstermesi, moda dünyası için adeta bir dönüm noktası oldu. Karla Otto, Lefty ve CTZAR gibi raporlama kuruluşlarının verilerine göre, bu etkinlikte Taylandlı aktrisler, K-pop yıldızlarını geride bırakarak elde edilen Medya Değeri (Earned Media Value, EMV) açısından zirveye yerleşti. Dior ile ilgili 50 paylaşımdan oluşan ortak etkinlikleri, 2026 bahar dönemi EMV sıralamalarında ezici bir üstünlük kurmalarını sağladı. Kornnaphat (Orm), 23,5 milyon dolarlık EMV ile dünya çapında liderliği ele alırken, Sirilak (Lingling) 21,5 milyon dolarlık bir değerle hemen arkasından ikinci sırayı aldı.

Bu yeni iş birliği, lüks markaların pazarlama stratejilerinde gözlemlenen daha geniş bir değişimin parçasıdır. Daha önce ağırlıklı olarak Güney Koreli yıldızlara odaklanan bu markalar, artık Tayland'ı kilit bir büyüme pazarı olarak görmeye başladılar. Dior, bu stratejik yönelimi 2023 yılında da göstermişti. O dönemde, 'KinnPorsche' dizisindeki uluslararası çıkışlarının ardından Taylandlı aktörler Apo (Nattawin Wattanagitiphat) ve Mile (Phakphum Romsaithong) erkek marka elçileri olarak kadrosuna katılmıştı. Bu ikilinin, Dior'un 2025 Sonbahar/Kış defilesindeki ilk ortak görünümleri, markaya toplamda 35 milyon doların üzerinde bir EMV getirisi sağlamıştı.

Dior'un LingOrm'u bünyesine katması, sadece yetenek avcılığı değil, aynı zamanda Asya'daki dinamik tüketici eğilimlerine ne kadar hızlı adapte olduğunu da gösteriyor. Taylandlı yıldızların moda dünyasındaki bu yükselişi, bölgenin kültürel ve ticari etkisinin ne denli arttığının somut bir kanıtıdır. Bu elçilikler, markanın hedef kitlesiyle daha otantik ve güçlü bağlar kurma çabasının bir parçası olarak değerlendirilebilir.