HBO Max 正式宣布 2026 年 1 月 13 日進軍德國與義大利市場

隸屬於華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）的串流媒體服務 HBO Max，近日正式對外公布了其在歐洲關鍵市場的擴張計畫。該服務預計將於 2026 年 1 月 13 日正式在德國、義大利、奧地利、瑞士、盧森堡和列支敦斯登等地啟動營運。這次戰略性的部署，將使 HBO Max 在歐洲的覆蓋範圍趨近完整，僅剩下英國和愛爾蘭市場，預計將在 2026 年初迎來服務上線。

HBO Max 之所以延遲進入德國和義大利，主要原因在於先前與當地夥伴簽訂的獨家播放權協議。特別是與 Sky Deutschland 的合作關係，該協議已維持了約十五年之久，但預計將在 2025 年底屆滿。一旦合作終止，HBO Max 便能順利於 2026 年 1 月在德國市場展開業務。屆時，服務將提供三種訂閱方案供消費者選擇，包括含有廣告的 Basic 方案、Standard 方案以及 Premium 方案，同時還會增設額外的體育賽事配套包。

這次擴張的時機點相當巧妙，恰逢 2026 年 2 月 6 日至 22 日舉行的米蘭－科爾蒂納冬季奧運會。華納兄弟探索公司已確認，所有歐洲地區的 HBO Max 訂閱用戶，都將能免費收看奧運會期間全部 116 項獎牌賽事的現場直播。這無疑是對新進市場觀眾的一大誘因。此外，該平台也將轉播緊隨其後的米蘭－科爾蒂納 2026 年冬季帕拉林匹克運動會（預計於 3 月 6 日至 15 日舉行）的精華片段。

為了在這些新興市場迅速建立起用戶黏著度，WBD 特別批准了多項在地原創內容的製作。在德國，計畫推出犯罪影集《4 Blocks Zero》以及另一部犯罪影集《Banksters》，並將製作一部關於「大楓葉」黃金硬幣竊案的紀錄片。義大利方面，則有關於司法冤案的劇情片，以及影集《Portobello》正在籌備中。這些在地化的內容策略，旨在透過貼近當地文化的節目，有效提升新用戶的參與度。

結合美國的優質內容與強勁的本土製作，HBO Max 的這波擴張行動預期將對歐洲串流媒體的競爭格局產生顯著影響。值得一提的是，這次擴張發生在華納兄弟探索公司預計於 2026 年年中進行企業分拆的背景之下，屆時該集團將拆分為兩家公開上市公司。執行長大衛·扎斯拉夫（David Zaslav）將會領導專注於「串流媒體與工作室」的部門，HBO Max 便隸屬於此。根據 2025 年第一季的財報數據顯示，WBD 旗下串流服務的訂閱總數已達 1.223 億戶，單季增長了 530 萬戶。