HBO Max Déploie Ses Services en Allemagne et en Italie le 13 Janvier 2026

Warner Bros. Discovery (WBD) a officiellement marqué une étape significative dans son expansion européenne en annonçant le lancement de sa plateforme de streaming, HBO Max, sur des marchés clés du continent. Cette arrivée est programmée pour le 13 janvier 2026. Les territoires concernés par cette vague d'expansion incluent l'Allemagne, l'Italie, ainsi que l'Autriche, la Suisse, le Luxembourg et le Liechtenstein. Cette manœuvre stratégique rapproche considérablement le service d'une couverture quasi-totale de l'Europe, à l'exception notable du Royaume-Uni et de l'Irlande, dont le lancement est attendu un peu plus tôt en 2026.

L'entrée sur les marchés allemand et italien avait été mise en suspens en raison d'accords d'exclusivité préexistants avec Sky, ces droits ayant été initialement conclus en octobre 2019. Heureusement pour WBD, le partenariat de longue date avec Sky Deutschland, qui s'étendait sur environ quinze années, arrivera à échéance à la fin de l'année 2025. Cette expiration ouvre la voie à HBO Max pour prendre son envol en Allemagne dès janvier 2026. Pour séduire la clientèle, la plateforme proposera une structure tarifaire diversifiée comprenant trois niveaux d'abonnement : Basic avec publicité, Standard et Premium, complétés par une option additionnelle dédiée aux contenus sportifs.

Ce calendrier d'expansion coïncide de manière opportune avec un événement sportif majeur : les Jeux Olympiques d'hiver Milano Cortina 2026, prévus du 6 au 22 février 2026. Warner Bros. Discovery a sécurisé les droits de diffusion en direct de l'intégralité des 116 épreuves médaillées des Jeux pour tous les abonnés européens de HBO Max. Il s'agit là d'un atout considérable pour capter rapidement une nouvelle base d'utilisateurs. De surcroît, la plateforme diffusera également les temps forts des Jeux Paralympiques d'hiver Milano Cortina 2026, qui se tiendront du 6 au 15 mars.

Afin de susciter un intérêt immédiat et profond sur ces nouveaux territoires, WBD a donné son feu vert à la production de contenus originaux locaux. En Allemagne, les spectateurs peuvent s'attendre à une série dramatique criminelle intitulée « 4 Blocks Zero » et à une autre série policière nommée « Banksters », sans oublier un documentaire portant sur le vol de la pièce d'or « Big Maple Leaf ». Côté italien, la feuille de route inclut une série dramatique axée sur une erreur judiciaire, ainsi qu'une série intitulée « Portobello ». Ces investissements dans la création locale visent clairement à renforcer l'engagement des abonnés en leur offrant des programmes en prise directe avec leur culture.

Cette stratégie, qui marie habilement le catalogue de contenu premium américain avec des productions locales fortes, est conçue pour avoir un impact notable sur l'échiquier européen du streaming. Cette période de déploiement intervient par ailleurs dans un contexte de réorganisation interne majeure pour Warner Bros. Discovery, avec une scission d'entreprise prévue pour le milieu de l'année 2026, transformant le conglomérat en deux entités cotées en bourse distinctes. David Zaslav, l'actuel PDG, prendra la tête de la division regroupant le Streaming et les Studios, incluant donc HBO Max. Au terme du premier trimestre 2025, WBD affichait un parc total de 122,3 millions d'abonnés à ses services de streaming, enregistrant une croissance trimestrielle de 5,3 millions d'abonnés supplémentaires.