HBO Max、2026年1月13日にドイツとイタリアへ進出：欧州展開を加速

ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（WBD）傘下のストリーミングサービス「HBO Max」が、欧州の主要市場への展開を正式に発表しました。具体的なサービス開始日は2026年1月13日と定められており、ドイツ、イタリアに加え、オーストリア、スイス、ルクセンブルク、リヒテンシュタインでも同時にサービスが開始されます。この戦略的な拡大により、HBO Maxは英国とアイルランドを除くヨーロッパ全域での展開に大きく近づくことになります。なお、英国とアイルランドでのローンチは2026年初頭に予定されています。

ドイツとイタリア市場への参入がこれまで遅れていた背景には、2019年10月に締結されたSkyとの独占的放映権契約が存在していました。しかしながら、Sky Deutschlandとの約15年間にわたる提携が2025年末をもって終了するため、HBO Maxは2026年1月からこれらの地域でサービスを開始することが可能となります。新市場での提供プランとしては、広告付きのベーシック、スタンダード、プレミアムの3つのティアが用意されるほか、スポーツコンテンツを視聴するための追加パッケージも提供される見込みです。

今回の欧州市場への進出タイミングは、2026年2月6日から22日にかけて開催される「ミラノ・コルティナ2026冬季オリンピック」と戦略的に一致しています。ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、このオリンピックにおける全116種目のメダルイベントのライブ配信を、ヨーロッパ全域のHBO Max加入者に対して提供することを約束しています。これは、新規加入者にとって非常に大きな魅力となるでしょう。さらに、3月6日から15日に予定されている「ミラノ・コルティナ2026冬季パラリンピック」のハイライト映像も配信される予定です。

新規市場でのユーザーエンゲージメントを高めるため、WBDは地域に根ざしたオリジナルコンテンツの制作にも着手しています。ドイツ国内では、クライムドラマ「4 Blocks Zero」や犯罪シリーズ「Banksters」、さらには「巨大なメープルリーフ金貨盗難事件」に関するドキュメンタリーの制作が計画されています。一方、イタリアでは、冤罪をテーマにしたドラマやシリーズ「Portobello」などがラインナップに加えられています。これらのローカルコンテンツは、現地の視聴者の文化的な関心に訴えかけ、加入促進を図るための重要な施策です。

米国発のプレミアムコンテンツと強力な地域番組を組み合わせるこの戦略は、欧州のストリーミング配信業界に大きな影響を与えることが期待されています。この拡大計画は、WBDが2026年半ばにコングロマリットを2つの上場企業に分割する企業再編の動きとも連動しています。CEOのデビッド・ザスラブ氏が率いる「ストリーミング＆スタジオ」部門にHBO Maxが含まれる予定です。なお、2025年第1四半期末時点で、WBDのストリーミングサービス加入者数は1億2230万人に達し、四半期で530万人の純増を記録しています。