HBO Max 宣布将于 2026 年 1 月 13 日进军德国和意大利市场

华纳兄弟探索公司（WBD）旗下的流媒体服务 HBO Max 近日正式对外公布了其在欧洲关键市场的扩张计划。该服务定于 2026 年 1 月 13 日在德国、意大利、奥地利、瑞士、卢森堡和列支敦士登等地同步上线。此次战略性扩张意味着 HBO Max 距离全面覆盖欧洲市场仅一步之遥，仅剩英国和爱尔兰地区，预计这两地的启动时间会稍晚，定于 2026 年初。

HBO Max 进军德国和意大利市场的延迟，主要归因于此前与 Sky 签订的排他性协议。该协议始于 2019 年 10 月。然而，与 Sky Deutschland 之间长达约 15 年的合作关系即将在 2025 年底画上句号，这为 HBO Max 在 2026 年 1 月份进入德国市场扫清了障碍。届时，HBO Max 将为用户提供三种订阅层级：包含广告的 Basic 套餐、Standard 套餐以及 Premium 套餐，此外还将增设一个体育附加包供用户选择。

此次市场拓展的时机恰逢 2026 年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会（2026 年 2 月 6 日至 22 日）的举办。华纳兄弟探索公司已确认，届时所有欧洲地区的 HBO Max 订阅用户都将能够免费收看奥运会全部 116 个奖牌赛事的直播内容。对于新进入的市场而言，这是一个极具吸引力的重磅筹码。此外，该平台还将转播紧随其后的 2026 年米兰-科尔蒂纳冬季残奥会（定于 3 月 6 日至 15 日举行）的精彩集锦。

为了在新开拓的市场中迅速建立用户粘性，WBD 已经批准了多部本土原创内容的制作。在德国，计划推出的项目包括犯罪题材剧集《4 Blocks Zero》和《Banksters》，以及一部关于“大枫叶”金币失窃案的纪录片。意大利方面，新的原创作品则涵盖了一部聚焦司法冤案的剧情片和一部名为《Portobello》的剧集。这些举措旨在通过提供更贴近本地文化的内容，有效提升新用户的参与度和忠诚度。

HBO Max 采取的策略是融合其在美国制作的优质内容与强劲的本土化节目，此举有望对欧洲流媒体行业的格局产生深远影响。值得一提的是，此次扩张正值华纳兄弟探索公司计划于 2026 年年中进行企业分拆之际。届时，这家媒体巨头将拆分为两家独立的上市公司。首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）将领导专注于“流媒体与工作室”的新部门，HBO Max 将隶属于该部门之下。截至 2025 年第一季度末，WBD 旗下的流媒体服务总订阅用户数达到了 1.223 亿，季度净增 530 万用户，显示出稳健的增长势头。