HBO Max выходит на рынки Германии и Италии 13 января 2026 года

Стриминговый сервис HBO Max, принадлежащий Warner Bros. Discovery (WBD), официально анонсировал расширение своего присутствия на ключевых европейских территориях. Запуск намечен на 13 января 2026 года и охватит Германию, Италию, Австрию, Швейцарию, Люксембург и Лихтенштейн. Это стратегическое расширение приблизит сервис к полной доступности в Европе, за исключением Великобритании и Ирландии, где запуск ожидается в начале 2026 года.

Выход на рынки Германии и Италии был отложен из-за эксклюзивных прав Sky, заключенных в октябре 2019 года. Однако партнерство со Sky Deutschland, действовавшее около 15 лет, завершается в конце 2025 года, что позволяет HBO Max начать работу в Германии с января 2026 года. Сервис будет предлагать три тарифных плана: Basic с рекламой, Standard и Premium, а также дополнительный спортивный пакет.

Стратегия расширения совпадает с проведением Зимних Олимпийских игр Milano Cortina 2026, которые пройдут с 6 по 22 февраля 2026 года. Warner Bros. Discovery предоставит прямую трансляцию всех 116 медальных событий Игр всем подписчикам HBO Max в Европе, что является значительным преимуществом для новой аудитории. Кроме того, сервис будет транслировать основные моменты Паралимпийских зимних игр Milano Cortina 2026, запланированных на 6–15 марта.

Для стимулирования интереса на новых территориях WBD санкционировало производство локальных оригинальных проектов. В Германии запланированы криминальная драма «4 Blocks Zero» и криминальный сериал «Banksters», а также документальный фильм о краже золотой монеты «Большой кленовый лист». В Италии среди новых проектов — драма, посвященная судебной ошибке, и сериал «Portobello». Эти шаги направлены на повышение вовлеченности пользователей за счет предложения контента, релевантного местной культуре.

Стратегия, сочетающая премиальный контент из США с сильными местными программами, призвана оказать существенное влияние на европейский ландшафт потокового вещания. Это расширение происходит на фоне планов Warner Bros. Discovery по корпоративному разделению в середине 2026 года, когда конгломерат разделится на две публичные компании. Дэвид Заслав, генеральный директор, возглавит подразделение «Стриминг и Студии», куда войдет HBO Max. По итогам первого квартала 2025 года WBD насчитывала 122,3 миллиона подписчиков потоковых сервисов, увеличив их число на 5,3 миллиона за квартал.