HBO Max Confirma Chegada à Alemanha e Itália em Janeiro de 2026

A Warner Bros. Discovery (WBD) oficializou o cronograma de expansão do seu serviço de streaming, o HBO Max, em importantes mercados europeus. O lançamento está agendado para o dia 13 de janeiro de 2026, abrangendo territórios cruciais como Alemanha, Itália, Áustria, Suíça, Luxemburgo e Liechtenstein. Este movimento estratégico posiciona o serviço para alcançar uma cobertura quase total na Europa, faltando apenas o Reino Unido e a Irlanda, cujo lançamento está previsto para o início do mesmo ano de 2026.

A entrada nos mercados alemão e italiano sofreu um adiamento devido a acordos de direitos exclusivos que a Sky detinha, firmados originalmente em outubro de 2019. Contudo, a parceria de longa data com a Sky Deutschland, que perdurou por cerca de 15 anos, chegará ao seu termo no final de 2025. Essa expiração contratual pavimenta o caminho para que o HBO Max inicie suas operações na Alemanha a partir de janeiro de 2026. Para atender à demanda local, o serviço oferecerá três níveis de assinatura: Basic (com anúncios), Standard e Premium, além da opção de um pacote adicional focado em esportes.

A expansão coincide de forma notável com a realização dos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, que ocorrerão entre 6 e 22 de fevereiro de 2026. A Warner Bros. Discovery assegurou a transmissão ao vivo de todos os 116 eventos que distribuirão medalhas para todos os assinantes do HBO Max na Europa. Este é um trunfo considerável para atrair a nova base de usuários. Adicionalmente, o serviço exibirá os melhores momentos dos Jogos Paralímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, programados para ocorrerem de 6 a 15 de março.

Para catalisar o interesse e a adesão nas novas praças, a WBD deu luz verde à produção de conteúdo original local. Na Alemanha, estão planejadas a série de drama criminal “4 Blocks Zero” e a produção “Banksters”, juntamente com um documentário sobre o roubo da moeda de ouro “Big Maple Leaf”. Já na Itália, o foco recai sobre uma nova série dramática centrada em um erro judicial e a série “Portobello”. Tais iniciativas visam aumentar o engajamento do público ao oferecer narrativas culturalmente ressonantes e alinhadas com os gostos locais.

Esta estratégia, que combina o conteúdo premium vindo dos Estados Unidos com uma forte oferta programática local, promete causar um impacto significativo no cenário europeu de streaming. Essa fase de crescimento ocorre em um momento de reestruturação corporativa para a Warner Bros. Discovery, que planeja sua cisão em duas companhias de capital aberto em meados de 2026. David Zaslav, o CEO, estará à frente da nova unidade focada em “Streaming e Estúdios”, que abrigará o HBO Max. É importante notar que, no fechamento do primeiro trimestre de 2025, a WBD reportou uma base de 122,3 milhões de assinantes de streaming, um aumento líquido de 5,3 milhões de assinantes naquele trimestre.