HBO Max анонсує вихід на ринки Німеччини та Італії: старт 13 січня 2026 року

Стрімінговий гігант HBO Max, який перебуває під управлінням Warner Bros. Discovery (WBD), офіційно оголосив про значне розширення своєї присутності на важливих європейських ринках. Запуск заплановано на 13 січня 2026 року. Ця хвиля експансії охопить Німеччину, Італію, а також Австрію, Швейцарію, Люксембург та Ліхтенштейн. Подібний крок наближає сервіс до повної доступності на континенті, за винятком Великої Британії та Ірландії, де очікується запуск на початку того ж 2026 року.

Вихід на ринки Німеччини та Італії був відкладений через діючі ексклюзивні угоди з медіакомпанією Sky, які були укладені ще у жовтні 2019 року. Однак, партнерство зі Sky Deutschland, яке тривало близько п'ятнадцяти років, добігає кінця наприкінці 2025 року. Це відкриває шлях для HBO Max для початку повноцінної роботи в Німеччині, починаючи з січня 2026 року. Сервіс запропонує користувачам гнучку модель підписки, включаючи три основні рівні: Basic з рекламою, Standard та Premium, доповнені опціональним спортивним пакетом.

Час стратегічного розширення обрано дуже вдало, оскільки він збігається з проведенням Зимових Олімпійських ігор Milano Cortina 2026, які відбудуться з 6 по 22 лютого 2026 року. Warner Bros. Discovery гарантує пряму трансляцію всіх 116 медальних змагань Ігор для всіх передплатників HBO Max у Європі. Це стане потужним магнітом для залучення нової аудиторії. Крім того, сервіс транслюватиме ключові моменти Паралімпійських зимових ігор Milano Cortina 2026, запланованих на період з 6 по 15 березня.

Щоб ефективно стимулювати інтерес на нових територіях, WBD активно інвестує у створення локального оригінального контенту. Зокрема, для Німеччини анонсовано кримінальну драму «4 Blocks Zero» та серіал «Banksters», а також документальний фільм, присвячений гучній справі про крадіжку золотої монети «Великий кленовий лист». В Італії серед нових проєктів фігурує драма про судову помилку та серіал «Portobello». Ці кроки спрямовані на підвищення залученості місцевих користувачів через пропозицію контенту, що резонує з їхньою культурною ідентичністю.

Така стратегія, що поєднує високоякісний американський контент із потужними місцевими програмами, покликана суттєво вплинути на європейський ландшафт потокового мовлення. Це розширення відбувається на тлі планів Warner Bros. Discovery щодо корпоративного розділення, яке має відбутися у середині 2026 року, коли конгломерат трансформується у дві незалежні публічні компанії. Девід Заслав, генеральний директор, очолить новий підрозділ «Стрімінг та Студії», до якого увійде HBO Max. Варто зазначити, що станом на перший квартал 2025 року WBD налічувала 122,3 мільйона передплатників потокових сервісів, продемонструвавши зростання на 5,3 мільйона протягом кварталу.