HBO Max Wkracza na Rynki Niemiec i Włoch 13 Stycznia 2026 Roku

Platforma streamingowa HBO Max, będąca własnością Warner Bros. Discovery (WBD), oficjalnie ogłosiła plany ekspansji na kluczowe rynki europejskie. Uruchomienie usług zaplanowano na 13 stycznia 2026 roku. Obejmie ono Niemcy, Włochy, Austrię, Szwajcarię, Luksemburg oraz Liechtenstein. Ta strategiczna dywersyfikacja przybliża serwis do pełnej dostępności w Europie. Wyjątkiem pozostaną Wielka Brytania i Irlandia, gdzie debiut planowany jest na początek 2026 roku.

Opóźnienie wejścia na rynki niemiecki i włoski wynikało z wcześniejszych umów dystrybucyjnych. W październiku 2019 roku zawarto ekskluzywne porozumienia z operatorem Sky. Jednakże, współpraca ze Sky Deutschland, która trwała blisko 15 lat, dobiegnie końca z końcem 2025 roku. Uwolnienie tych terytoriów umożliwi HBO Max rozpoczęcie działalności w Niemczech już w styczniu 2026 roku. Klienci będą mieli do wyboru trzy opcje subskrypcji: plan Basic z reklamami, Standard oraz Premium. Dodatkowo, dostępny będzie opcjonalny pakiet sportowy.

Termin ekspansji jest zbieżny z organizacją Zimowych Igrzysk Olimpijskich Milano Cortina 2026, które odbędą się między 6 a 22 lutego 2026 roku. Warner Bros. Discovery zagwarantowało, że wszyscy europejscy subskrybenci HBO Max otrzymają transmisje na żywo ze wszystkich 116 konkurencji medalowych. Stanowi to istotny atut promocyjny dla nowej bazy użytkowników. Ponadto, serwis będzie transmitował najważniejsze momenty z Paraolimpiady Zimowej Milano Cortina 2026, zaplanowanej na okres od 6 do 15 marca.

Aby skutecznie przyciągnąć uwagę na nowych obszarach, WBD zatwierdziło produkcję lokalnych, oryginalnych treści. W samych Niemczech zaplanowano serial kryminalny „4 Blocks Zero” oraz produkcję „Banksters”, a także film dokumentalny skupiający się na kradzieży złotej monety „Wielki Liść Klonowy”. Włochy wzbogacą się o dramat poruszający temat błędu sądowego oraz serial „Portobello”. Te działania mają na celu zwiększenie zaangażowania widzów poprzez dostarczanie treści silnie osadzonych w lokalnym kontekście kulturowym.

Strategia ta, łącząca flagowe produkcje amerykańskie z silną ofertą programową tworzoną na miejscu, ma szansę znacząco wpłynąć na europejski rynek mediów strumieniowych. Ekspansja ta ma miejsce w kontekście planów restrukturyzacyjnych Warner Bros. Discovery. W połowie 2026 roku konglomerat ma zostać podzielony na dwie niezależne spółki publiczne. David Zaslav, dyrektor generalny, ma stanąć na czele jednostki „Streaming i Studia”, do której włączony zostanie HBO Max. Według danych z pierwszego kwartału 2025 roku, WBD obsługiwało 122,3 miliona abonentów na swoich platformach streamingowych, notując kwartalny wzrost o 5,3 miliona użytkowników.