Aukcja NFT papachy Khabiba przyniosła Telegramowi 4,3 miliona dolarów

Platforma komunikacyjna Telegram zakończyła niedawno znaczący aukcji, wprowadzając do obrotu kolekcję 29 000 cyfrowych przedmiotów, które stylizowane były na papachę – tradycyjne nakrycie głowy noszone przez Chabiba Nurmagomedowa. Sprzedaż, która odbyła się w dniach 22-23 listopada 2025 roku, przyniosła przychody przekraczające 340 milionów rubli rosyjskich, co w przeliczeniu stanowiło około 4,3 miliona dolarów amerykańskich. Wydarzenie to stanowiło istotny krok w kierunku integracji tokenów niewymienialnych (NFT) oraz technologii blockchain The Open Network (TON) bezpośrednio w ekosystem tej popularnej aplikacji do przesyłania wiadomości.

Licytacje przebiegały w formie licznych rund, a jako środek płatniczy wykorzystano wewnętrzną walutę Telegrama, czyli Stars. System Stars został wprowadzony przez Telegram w czerwcu 2024 roku z zamiarem ułatwienia zakupu cyfrowych dóbr i usług w botach oraz miniaplikacjach. Tego rodzaju rozwiązanie pozwoliło platformie na ominięcie standardowych 30-procentowych prowizji pobieranych przez Apple i Google od transakcji wewnątrz aplikacji. Co więcej, deweloperzy zyskali możliwość wymiany zarobionych Stars na Toncoin ($TON) za pośrednictwem platformy Fragment, co wyraźnie podkreśla ścisłe powiązania Telegrama z siecią TON, pierwotnie rozwijaną przez zespół Telegrama.

Założyciel Telegrama, Paweł Durov, zwrócił uwagę na symboliczne znaczenie papachy, wskazując, że ten rodzaj nakrycia głowy uosabia tradycję i szacunek, rezonując z kulturowym dziedzictwem, które sam Chabib przypisywał swojemu dagestańskiemu pochodzeniu. Dla nabywców kluczowym motywem była chęć posiadania unikalnego cyfrowego dobra, co odzwierciedla szerszy trend obserwowany na rynku aktywów cyfrowych. Analitycy postrzegają ten aukcję jako innowacyjny sposób na pozyskanie kapitału dla Telegrama, nie wymagający bezpośrednich nakładów finansowych, a także jako potencjalny impuls dla rozwoju aktywności związanych z NFT w obrębie komunikatora.

Aukcja papachy, obejmująca 29 000 cyfrowych przedmiotów, została zorganizowana w 290 szybkich rundach, gdzie w każdej z nich wyznaczono 100 unikalnych pozycji dla stu najlepszych oferentów. Model ekonomiczny przewidywał zwrot środków dla przegranych licytantów, pomniejszony o niewielką opłatę transakcyjną, co skutecznie koncentrowało mechanizm „spalania” środków na nadpłatach. Papacha, będąca tradycyjnym nakryciem głowy ludów Kaukazu, stała się rozpoznawalnym symbolem w świecie MMA dzięki postaciom takim jak Nurmagomedov.

Wydarzenie to było swoistym testem dla Telegrama i sieci TON: czy sprzedaż skoncentrowana wokół postaci celebryty i nominowana w Stars zdoła przyciągnąć miliony fanów UFC do posiadania aktywów on-chain, eliminując jednocześnie skomplikowane doświadczenia użytkownika związane z Web3. Pomimo komercyjnego sukcesu, część sympatyków wyraziła swoje niezadowolenie, interpretując to jako odejście od zasad promowanych przez ojca Chabiba. Niemniej jednak, Telegram kontynuuje intensywny rozwój integracji Web 3.0, umożliwiając użytkownikom transfer zakupionych „prezentów” do blockchaina TON, gdzie zyskują one status przedmiotów NFT możliwych do handlu.

Telegram, założony przez braci Durovów w 2013 roku i mający swoją siedzibę w Dubaju, konsekwentnie dąży do rozszerzenia funkcjonalności komunikatora poza samą wymianę wiadomości. Wprowadzenie Stars oraz pomyślne przeprowadzenie aukcji z udziałem tak rozpoznawalnej postaci jak niepokonany mistrz Chabib Nurmagomedow, potwierdza strategiczne podejście do przekształcenia aplikacji z miliardem użytkowników w powszechny punkt wejścia do świata tokenów niewymienialnych.