Аукціон NFT-папахи Хабіба приніс Telegram 4,3 мільйона доларів

Месенджер Telegram нещодавно завершив масштабний аукціон, представивши на продаж 29 000 унікальних цифрових колекційних предметів, стилізованих під знамениту папаху Хабіба Нурмагомедова. Ця знакова подія, що відбулася 22 та 23 листопада 2025 року, принесла платформі дохід, який перевищив 340 мільйонів російських рублів, що за поточним курсом становить приблизно 4,3 мільйона доларів США. Цей продаж став важливим етапом у процесі інтеграції невзаємозамінних токенів (NFT) та блокчейну The Open Network (TON) безпосередньо в екосистему самої платформи для обміну повідомленнями.

Торги проводилися у форматі серії раундів, де розрахунковою одиницею виступала внутрішня валюта Telegram — Stars. Система Stars була запущена Telegram у червні 2024 року з метою спрощення оплати цифрових товарів та послуг у ботах і міні-додатках. Це нововведення дозволило Telegram ефективно обходити стандартні 30-відсоткові комісії, які стягують Apple та Google за внутрішні транзакції. Розробники тепер мають можливість конвертувати зароблені Stars у криптовалюту Toncoin ($TON) через спеціалізовану платформу Fragment, що яскраво демонструє тісний зв'язок Telegram із блокчейном TON, який, до речі, був спочатку розроблений саме командою Telegram.

Засновник Telegram, Павло Дуров, наголосив на глибокому символізмі папахи, зазначивши, що цей головний убір уособлює повагу та давні традиції. Він резонує з культурним значенням, яке сам Хабіб надавав елементу свого дагестанського коріння. Для покупців головним стимулом було бажання отримати унікальне цифрове право власності, що відповідає загальній тенденції на ринку цифрових активів. Експерти розглядають цей аукціон як винахідливий спосіб фінансування для Telegram, який не вимагає прямих капіталовкладень, а також як потенційний каталізатор для активізації NFT-діяльності всередині месенджера.

Аукціонна кампанія з продажу папахи, що охопила 29 000 цифрових одиниць, була ретельно структурована. Вона складалася з 290 швидких раундів, у кожному з яких було виділено 100 унікальних лотів для ста найкращих учасників торгів. Економічна модель передбачала повернення коштів тим, хто програв ставку, за вирахуванням невеликої комісії, що фактично фокусувало «спалювання» коштів на сумі переплати. Папаха, як відомий головний убір народів Кавказу, стала широко впізнаваним символом у світі змішаних бойових мистецтв завдяки таким бійцям, як Нурмагомедов.

Це випробування позиціонувалося як перевірка для Telegram та мережі TON: чи зможе продаж, орієнтований на відому особистість і номінований у Stars, залучити мільйони фанатів UFC до володіння ончейн-активами, уникаючи при цьому складнощів, притаманних Web3-досвіду? Попри очевидний комерційний успіх, деякі шанувальники висловили своє невдоволення, сприймаючи це як відхід від принципів, які проповідував батько Хабіба. Тим не менш, Telegram продовжує активно розвивати інтеграцію Web 3.0, надаючи користувачам можливість переказувати придбані «подарунки» у блокчейн TON, де вони трансформуються у повноцінні торгові NFT.

Telegram, заснований братами Дуровими у 2013 році та зареєстрований у Дубаї, демонструє чітке прагнення розширити функціонал месенджера далеко за межі простого обміну повідомленнями. Впровадження системи Stars та успішне проведення аукціону за участю непереможеного чемпіона Хабіба Нурмагомедова підтверджує стратегію перетворення застосунку з мільярдною аудиторією на головну точку входу для масового впровадження невзаємозамінних токенів.