Leilão de Colecionáveis NFT da Papakha de Khabib Gera US$ 4,3 Milhões para o Telegram

O serviço de mensagens Telegram concluiu com sucesso um leilão de grande escala, colocando à venda 29.000 itens colecionáveis digitais inspirados na icônica papakha de Khabib Nurmagomedov. Esta venda, que ocorreu entre os dias 22 e 23 de novembro de 2025, gerou uma receita impressionante, ultrapassando a marca de 340 milhões de rublos russos, o que equivale a aproximadamente 4,3 milhões de dólares americanos. O evento representa um marco significativo na integração dos tokens não fungíveis (NFTs) e da blockchain The Open Network (TON) diretamente no ecossistema da plataforma de comunicação.

As negociações foram conduzidas através de múltiplos rounds, utilizando a moeda interna do Telegram, as Stars, como meio de pagamento exclusivo. O sistema Stars foi introduzido pelo Telegram em junho de 2024 com o propósito de facilitar a aquisição de bens e serviços digitais dentro de bots e miniaplicativos. Esta estratégia permitiu à plataforma contornar as taxas padrão de 30% impostas pela Apple e Google sobre compras feitas dentro dos aplicativos. Desenvolvedores têm a prerrogativa de converter as Stars acumuladas em Toncoin ($TON) por meio da plataforma Fragment, o que evidencia a estreita colaboração entre o Telegram e a blockchain TON, originalmente desenvolvida pela própria equipe do Telegram.

Pavel Durov, fundador do Telegram, ressaltou o valor simbólico da papakha, descrevendo o adereço como um emblema de tradição e respeito, alinhado ao significado cultural que Khabib atribui ao seu legado daguestanês. Para os compradores, o principal atrativo residiu na busca por uma posse digital exclusiva, refletindo uma tendência crescente no universo dos ativos digitais. Analistas veem neste leilão um método engenhoso de financiamento para o Telegram, que dispensa aportes diretos de capital, e um potencial catalisador para o crescimento das atividades de NFT dentro do aplicativo de mensagens.

O leilão da papakha, que compreendeu os 29.000 itens digitais, foi meticulosamente estruturado em 290 rodadas rápidas, reservando 100 lotes únicos em cada uma para os 100 maiores licitantes. O modelo econômico previa o reembolso dos valores apostados pelos perdedores, descontada uma pequena taxa de serviço, concentrando o efeito de “queima” de capital no valor excedente pago a mais. A papakha, um gorro tradicional dos povos do Cáucaso, consolidou-se como um símbolo reconhecível no MMA, em grande parte devido a lutadores como Nurmagomedov.

Este empreendimento foi concebido como um teste crucial para o Telegram e a TON: seria possível que uma venda centrada em uma celebridade e denominada em Stars conseguisse atrair milhões de fãs do UFC para a posse on-chain, sem introduzir uma experiência de usuário complexa típica do Web3? Apesar do sucesso comercial inegável, uma parcela dos admiradores manifestou descontentamento, interpretando a ação como um desvio dos princípios defendidos pelo pai de Khabib. Não obstante, o Telegram segue firme em sua expansão para o Web 3.0, possibilitando que os usuários transfiram os “presentes” adquiridos para a blockchain TON, onde estes se transformam em NFTs negociáveis.

Fundado pelos irmãos Durov em 2013 e atualmente sediado em Dubai, o Telegram demonstra um claro empenho em expandir as funcionalidades do seu mensageiro muito além da simples troca de mensagens. A implementação das Stars e a bem-sucedida realização deste leilão envolvendo uma figura proeminente, o campeão invicto Khabib Nurmagomedov, solidificam a estratégia de transformar a aplicação, que conta com um bilhão de usuários, em uma porta de entrada acessível para os tokens não fungíveis no mercado de massa.