Telegram 成功舉辦哈比布羊皮帽NFT拍賣，進帳430萬美元

通訊軟體 Telegram 近期完成了一場盛大的數位收藏品拍賣活動，推出了多達 29,000 件以格鬥巨星哈比布·努馬戈梅多夫（Khabib Nurmagomedov）標誌性「帕帕哈」（Papakha，一種傳統高加索羊毛帽）為設計靈感的數位藏品。這場拍賣會於 2025 年 11 月 22 日至 23 日期間舉行，總成交額遠超 3.4 億俄羅斯盧布，折合約為 430 萬美元。此舉標誌著非同質化代幣（NFT）與 The Open Network (TON) 區塊鏈技術，正深度整合至 Telegram 這個主流通訊平台的生態系統之中。

本次競標採用了多輪次的形式進行，支付媒介為 Telegram 內部的專屬貨幣——Stars。Stars 系統是 Telegram 在 2024 年 6 月推出的，旨在讓用戶能夠在機器人（bots）和迷你應用程式（mini-apps）中購買數位商品與服務。透過使用 Stars，Telegram 成功規避了 Apple 和 Google 應用程式商店對於應用程式內購通常徵收的 30% 抽成。開發者們還能透過 Fragment 平台，將他們賺取的 Stars 兌換成 Toncoin ($TON)，這充分體現了 Telegram 與 TON 區塊鏈之間密不可分的關係，畢竟 TON 最初正是由 Telegram 團隊著手開發的項目。

Telegram 創辦人帕維爾·杜羅夫（Pavel Durov）特別強調了帕帕哈帽的文化象徵意義，指出這種頭飾代表著傳統與尊重，與哈比布本人對其達吉克斯坦血統傳承的重視產生了深刻共鳴。對於競標者而言，擁有獨特的數位資產是主要的驅動力，這反映了當前數位資產領域的廣泛趨勢。業界觀察家認為，這次拍賣不僅是 Telegram 一種無需直接資本投入的融資機制，更可能成為推動其平台內 NFT 活動發展的催化劑。

這場涵蓋 29,000 件數位帕帕哈的拍賣活動，被精心設計成 290 個快速競標輪次，每輪專門為前百名出價最高的買家保留了 100 個獨特名額。其經濟模型設計巧妙，輸掉競標的款項在扣除少量手續費後會退還給參與者，這使得資金的「燃燒」效應主要集中在超額支付的部分。帕帕哈作為高加索地區各民族的傳統頭飾，因哈比布·努馬戈梅多夫等格鬥選手的推廣，已成為綜合格鬥（MMA）領域中極具辨識度的標誌。

這次活動被定位為對 Telegram 和 TON 區塊鏈的一次重要檢驗：一個以名人效應為核心、並以 Stars 結算的銷售活動，能否在不增加 Web3 複雜使用者體驗的前提下，成功吸引數百萬 UFC 粉絲轉向鏈上所有權。儘管商業上取得了巨大成功，部分哈比布的支持者卻表達了他們的不滿，認為此舉有違哈比布父親所倡導的某些原則。然而，Telegram 並未因此停步，它持續深化 Web 3.0 的整合，允許用戶將購得的「禮物」轉移至 TON 區塊鏈，從而使其成為可自由交易的 NFT 資產。

由杜羅夫兄弟於 2013 年創立、總部設於杜拜的 Telegram，正展現出將其通訊軟體功能超越傳統訊息傳遞的雄心。透過成功舉辦這次與不敗冠軍哈比布·努馬戈梅多夫相關的拍賣，並引入 Stars 支付系統，Telegram 堅定地推動其策略——即將這個擁有數十億用戶的應用程式，轉化為主流大眾接觸非同質化代幣領域的一個重要入口。