哈比布·帕帕哈NFT系列拍卖为Telegram带来430万美元收入

即时通讯应用Telegram近期成功举办了一场盛大的数字收藏品拍卖活动，推出了多达29,000件以著名格斗家哈比布·努尔马戈梅多夫（Khabib Nurmagomedov）所佩戴的帕帕哈帽（Papakha）为原型设计的数字藏品。这场拍卖会于2025年11月22日至23日期间举行，总成交额突破了3.4亿俄罗斯卢布，折合美元约430万美元。此次活动标志着非同质化代币（NFT）技术与The Open Network（TON）区块链，首次深度整合进Telegram这一主流通讯平台的生态系统之中。

拍卖过程采用了多轮竞价模式，支付媒介为Telegram内部的数字货币——Stars。Stars系统是Telegram于2024年6月推出的，旨在用于支付机器人和迷你应用中的数字商品与服务。此举的战略意义在于，Telegram得以绕开苹果和谷歌应用商店对于应用内购买通常征收的30%高额佣金。更重要的是，开发者可以将他们通过Stars赚取的收益，通过Fragment平台兑换成Toncoin（$TON），这清晰地展现了Telegram与TON区块链之间紧密的合作关系，毕竟TON区块链最初正是由Telegram团队着手开发的。

Telegram的创始人帕维尔·杜罗夫（Pavel Durov）特别强调了帕帕哈帽所蕴含的文化象征意义。他指出，这种帽子代表着传统与尊重，与哈比布本人视其为达吉斯坦文化遗产重要组成部分的理念高度契合。对于竞拍者而言，获得这种独特的数字所有权是主要的驱动力，这也反映了当前数字资产领域中追求稀缺性和独一无二性的普遍趋势。业内观察家认为，这次拍卖不仅为Telegram提供了一种无需直接资本投入的融资渠道，同时也可能成为激发该通讯应用内NFT活动爆发的催化剂。

这场涉及29,000件数字帕帕哈帽的拍卖被精心设计成290个快速轮次，每轮为出价最高的100位参与者预留了独特的藏品位置。其经济模型巧妙地设定了退款机制：未中标的竞拍者可以收回大部分支付的Stars，仅扣除少量手续费，这使得资金的“燃烧”效应主要集中在超额支付的部分。帕帕哈帽作为高加索地区人民的传统头饰，因努尔马戈梅多夫等知名格斗家的佩戴，已在综合格斗（MMA）界获得了极高的辨识度。

此次活动被视为对Telegram和TON的一次重要检验：即一个以名人效应为核心、并以Stars为支付单位的销售活动，能否在不增加Web3复杂用户体验的前提下，成功吸引数百万UFC粉丝参与到链上资产的持有中。尽管从商业角度看取得了显著成功，部分哈比布的支持者对此举表示了异议，认为这似乎与其偶像父亲所倡导的理念有所偏离。然而，Telegram并未止步于此，它正持续深化Web 3.0的集成，允许用户将购得的“礼物”转移至TON区块链，使其正式成为可自由交易的NFT资产。

由杜罗夫兄弟于2013年创立并总部位于迪拜的Telegram，正展现出将即时通讯工具的职能边界向外拓展的强烈意愿。通过引入Stars系统并成功举办这场与不败冠军哈比布·努尔马戈梅多夫相关的名人拍卖，Telegram的战略方向愈发清晰：即利用其拥有的十亿级用户基础，将这款应用打造成主流大众接触和使用非同质化代币的便捷入口。