Аукцион NFT-коллекций папахи Хабиба принес Telegram 4,3 миллиона долларов

Мессенджер Telegram завершил крупный аукцион, представив 29 000 цифровых коллекционных предметов, стилизованных под папаху Хабиба Нурмагомедова. Продажа, состоявшаяся с 22 по 23 ноября 2025 года, принесла доход, превышающий 340 миллионов российских рублей, что эквивалентно приблизительно 4,3 миллионам долларов США. Это событие стало значимым шагом в интеграции невзаимозаменяемых токенов (NFT) и блокчейна The Open Network (TON) непосредственно в экосистему платформы обмена сообщениями.

Торги проходили в формате множества раундов, где в качестве платежного средства использовалась внутренняя валюта Telegram — Stars. Система Stars была введена Telegram в июне 2024 года для оплаты цифровых товаров и услуг в ботах и мини-приложениях, что позволило платформе обойти стандартные 30-процентные комиссии Apple и Google за внутриигровые покупки. Разработчики имеют возможность конвертировать заработанные Stars в Toncoin ($TON) через платформу Fragment, что подчеркивает тесную связь Telegram с блокчейном TON, который изначально разрабатывался командой Telegram.

Основатель Telegram, Павел Дуров, отметил символическое значение папахи, указав, что этот головной убор олицетворяет традиции и уважение, резонируя с культурным значением, которое сам Хабиб приписывал элементу своего дагестанского наследия. Для покупателей ключевым мотивом стало стремление к уникальному цифровому владению, что отражает более широкую тенденцию в сфере цифровых активов. Эксперты рассматривают этот аукцион как механизм финансирования для Telegram, не требующий прямых затрат, и как потенциальный катализатор для развития NFT-активностей в мессенджере.

Аукцион папахи, включавший 29 000 цифровых предметов, был структурирован в 290 быстрых раундов, с выделением 100 уникальных позиций в каждом для ста лучших ставок. Экономическая модель предусматривала возврат средств проигравшим ставкам за вычетом небольшой комиссии, что фокусировало «сжигание» средств на переплате. Папаха, традиционный головной убор народов Кавказа, стала узнаваемым символом в ММА благодаря бойцам, таким как Нурмагомедов.

Событие позиционировалось как проверка для Telegram и TON: сможет ли продажа, ориентированная на знаменитость и номинированная в Stars, привлечь миллионы фанатов UFC к ончейн-владению без усложненного пользовательского опыта Web3. Несмотря на коммерческий успех, некоторые поклонники выразили недовольство, расценив это как отход от принципов, проповедуемых отцом Хабиба. Тем не менее, Telegram продолжает развивать Web 3.0 интеграцию, позволяя пользователям переводить купленные «подарки» в блокчейн TON, где они становятся торгуемыми NFT.

Telegram, основанный братьями Дуровыми в 2013 году и базирующийся в Дубае, демонстрирует стремление к расширению функционала мессенджера за пределы обмена сообщениями. Внедрение Stars и успешное проведение аукциона с участием известной личности, непобежденного чемпиона Хабиба Нурмагомедова, подтверждает стратегию по превращению приложения с миллиардом пользователей в точку входа для невзаимозаменяемых токенов в мейнстриме.